Identificación del perfil del mercado meta
Enviado por ASLAN3000 • 10 de Diciembre de 2011 • Informe • 819 Palabras (4 Páginas) • 968 Visitas
3.4 Mercado
3.4.1 Identificación del perfil del mercado meta.
3.4. 1. 1 perfiles de mercado existente
En este punto nos enfocamos básicamente a las preferencias del mercado turístico, lugares que visitan,
motivación, tiempo de estancia, tiempo de viaje, estación del año.
Las preferencias de destinos turísticos así como actividades han ido cambiando radicalmente, en los últimos
años, mas personas se aúnan a recorrer lugares y realizar actividades en contacto directo con la naturaleza y la
cultura del lugar. El ecoturismo, el turismo de aventura, las casas rodantes son nichos de mercado más
estudiados. Los ecoturistas mantienen una actitud ambientalista muy arraigada realizando actividades tales
como: observación de aves, fotografía de vida salvaje, snorkel en arrecifes, etc. auque se considera que el
ecoturismo es de todas las edades, las personas de edad madura 35 años en adelante tienen mas participación en
esta actividad, con un nivel de educación formal alto. mayormente viajan solos o en pareja ; mientras que los
turistas de aventura se enfocan mas a conquistar la naturaleza que en conservarla. Por otro lado los viajeros en
casas rodantes buscan niveles moderados de confort personal, seleccionando lugares naturales de fácil acceso y
seguros. (Eagles 1995). De acuerdo a los estudios realizados por el grupo Sage en 1993 y un grupo de
investigadores de turismo (1990) reportaron que los turistas de edad mayor a los 65 años, por ejemplo en
Canadá, el 85% prefiere hacer viajes histórico culturales, el 82% viajes de observación de la naturaleza y el 70%
viajes al aire libre; de igual forma para los de Estados unidos el mayor interés 100% realizan viajes histórico
culturales, el 95% observación de la naturaleza y el 75% actividades al aire libre.
El ecoturismo ha aumentado recientemente su popularidad, al grado de que se ha mencionado que es el mercado
de turismo que mas rápidamente ha crecido en el mundo (Jesitus,1992) y se espera que su crecimiento continúe.
De acuerdo con la Sociedad de Ecoturismo, se estima que el ecoturismo se expandirá 20 a 25% cada año en lo
que resta de esta década (Hasek,1994).
Se considera que los ecoturistas están en la categoría económicamente alta, pudiendo permanecer en los
destinos por períodos largos y dispuestos a pagar un alto precio por una experiencia única (Healy, 1988)
El ecoturismo es una industria que está creciendo en varios países en desarrollo, particularmente en las regiones
tropicales en donde se encuentra una gran diversidad de flora y fauna inexistente en EU y Europa.
En estudios de mercado realizados por Eagles and Cascagnette 1995, cuando se les preguntaba a los
consumidores si habían experimentado con anterioridad algunas vacaciones que incluyeran naturaleza-aventuracultura
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