La Comunicacion

La comunicación es toda acción de todo organismo que se pone en contacto con su entorno o realidad.

Como proceso tiene una serie de pasos que analizaré a detalle partiendo de la portada del libro “La historia del loco” de John Katzenbach.

1. ¿Para qué?  Atraer

Captar la atención del lector en la imagen de la portada (ojos en close-up, con expresión de sorpresa y algunas alteraciones para darle un toque más misterioso).

2. ¿Quién?  Emisor, el autor del libro, un escritor de narraciones mayormente judiciales, tiene ya varios best sellers en su lista de creaciones.

3. ¿Con qué fin?  Que lean sus libros

4. Mensaje  Una narración llena de misterio que tiene que leer.

5. ¿Cómo? 

• Medio: La portada del libro

• Canal: Visual

6. Receptor  Dirigido a un público de los 18 a 35 años, interesados en temas que van desde el género policiaco, de suspenso y por supuesto las patologías mentales y de clase media.

7. Efecto  Positivo, pues ya sea por el posicionamiento del autor o el mensaje visual que se da por medio de sus libros ah conquistado a gran parte del público objetivo.

LEALTAD A LA MARCA

 Promesa única de venta solo “X” le ofrece…..

 Agregar nuevas líneas de producto

 Estimular a los que no son usuarios

 Estimular a los usuarios ligeros

 Motivar a usar diariamente

 Cerrar las brechas existentes entre producto y precio(realmente se enfoca, como cliente te vas satisfecho con lo que pagas y recibes el producto)

 Crear nuevos elementos en la línea de productos (accesorios, como en coca-cola los vasos)

 Expandir la cobertura, la distribución(producción)

 Expandir la inestabilidad de la distribución (hacer más producto en menor tiempo)

 Expandir la distribución y espacio de producto(la marca hace el esfuerzo de entrar en la mente del competidor directo)

 Defender la posición actual de marca(el influenciar a mi consumidor, para seguir en el posicionamiento)

BRANDING

Construcción de marca

MITOS DE LA MARCA

“Una marca NO es un logo”

“La marca NO es una identidad corporativa”

“La marca NO es un producto”

Una marca es un sentimiento hacia esta marca, servicio u organización

Sentimiento percepción

La marca es definida por los individuos que lo usan

Es una marca: es lo que es porque el consumidor dice lo que es.

MARCA

Valor sentimental y emocional respecto a una marca, que se hace parte de nosotros y después la compartimos.

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