Loa Yoyos

Lazarsfeld y Katz buscaban documentar empíricamente la manera en que los medios masivos de comunicación influyen en la presentación, selección y votación de candidatos presidenciales, y se convierte en el estudio científico de las masas utilizando una sofisticada encuesta.

Dicen que: “la mayoría de la gente se forma sus opiniones sobre la base de los líderes de opinión que influyen en los medios de comunicación. Los líderes de opinión son los inicialmente expuestos a un contenido específico de los medios de comunicación, interpretar en base a su propia opinión y luego comienzan a infiltrarse en las opiniones por el público en general que luego se convierten en los “seguidores de opinión”.

Para la premisa pasada, en el caso concreto de nuestro país, fue sin duda uno de los “lideres de opinión” con mas peso en el medio teevisivo, hablamos de Joaquin López Dóriga, presentador del noticiero nocturno con mas rating en México producido por una de las empresas mas poderosas de toda América Latina, Televisa.

En este proceso, la influencia social se crea y se ajusta por los ideales y las opiniones de los “medios de elite” (Televisa), por lo tanto, la influencia de los lideres de opinión en las masas se conoce en nuestros días como persuasión social.

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