Mapa conceptual del proceso de segmentación de mercados

Paso 1. Mapa conceptual del proceso de segmentación de mercados

1. Desarrollar un mapa conceptual que integre y considere los elementos y temáticas

pertinentes al proceso de segmentación de mercados, el mapa debe contener las

categorías de segmentación, los criterios de segmentación y como todo esto se relaciona

con el consumidor final.

Paso 2. Cada integrante del grupo hará una búsqueda de en revistas científicas

sobre el tema del curso y presentará un informe escrito en PDF sobre las fuentes

encontradas que hablen sobre el siguiente tema:

¿Cuál es la diferencia entre consumo y consumismo? Y cuáles son las consecuencias de

vivir en sociedades consumistas? Para ello es muy importante reportar fuentes

bibliográficas de revistas y bases de datos de investigación de universidades ó de centros

de investigación sobre el tema.

Paso 3. Análisis sobre segmentación. El grupo elegirá un producto popular de

consumo masivo (por ejemplo un alimento lácteo yogurt o kumis) que sea comercializado por grandes firmas y le hará seguimiento a la diversificación que se

hace de este producto buscando satisfacer las necesidades de los más variados

clientes: ejemplo el yogurt.

Es importante describir las características de los segmentos poblacionales y

elementos mercadológicos para quienes se diversifica el producto:

a. Análisis de marcas, cuales son las principales marcas competidoras del producto

escogido.

b. Análisis de etiqueta, componentes, precios, precauciones, fechas de vencimiento y

demás características que presenta la etiqueta del producto.

c. Segmento poblacional del producto, a quien va dirigido, características específicas del

producto, ventajas comparativas con los productos de la competencia.

d. Características diferenciales del producto, cual es ventaja competitiva que lo hace

diferente a los de mas, porque es preferido por el consumidor, como logra satisfacer las

necesidades de los clientes.

El grupo elegirá uno de estos productos y describirá las características del segmento para

el que ha sido diseñado este producto explicándolo en términos de: medición,

accesibilidad, substancialidad y congruencia.

¿Cuáles son las categorías de segmentación aplicadas en el diseño del producto elegido?

¿Cuáles son los segmentos poblacionales a los que aplica el diseño del

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