ORGANIZACIÓN Y ADMINISTRACION DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL II

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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL NORDESTE

FACULTAD DE HUMANIDADES

LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN SOCIAL

ORGANIZACIÓN Y ADMINISTRACION DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL II

PROFESOR TITULAR: EUGENIO MONTERO

PROFESOR TRABAJOS PRÁCTICOS: MARCELO DANIEL

TRABAJO PRÁCTICO N°: 4

ALUMNAS: 

• Fernández, Liset Alejandra
• Sánchez, María Celeste

Consignas:

1. El análisis cuantitativo y cualitativo de la publicidad en el programa elegido. Armar una tabla donde se vea: cantidad de publicidad que tiene, tiempo que dura cada publicidad, que publicidades tiene (nombrar), que tipo de publicidad es (estatal, comercial, institucional, de canje), sacar porcentajes (que porcentaje de publicidad tiene el programa de manera diaria y semanal).
2. Elaborar una pieza publicitaria institucional para el programa en formato mp3. Puede tener música, voces, efectos, etc.

En Radio Sudamericana cada programa se ocupa de su publicidad, más allá de que hay marcas que publicitan directamente con el medio y es por eso que se hacen presentes en cualquier momento de la programación. El programa elegido es “Bien temprano” que se emite de lunes a viernes de 6 a 7 de la mañana, es un programa que no sigue una estructura definida sino que más bien va variando dependiendo del día y de los hechos que se van a tratar.

Es un programa que tiene publicidades de diferentes tipos, también hay marcas  anunciantes que tienen una relación directa con el medio. Pero la presencia de estos se da más que nada en los cortes institucionales de la radio, que son cada media hora. En este caso los conductores, Alejandro Flores y Clarisa Insaurralde, son empleados de la radio no es un programa que sale al aire por pagar un espacio sino que más bien es uno de los programas que Sudamericana tiene como fijo en su grilla. Por lo general esta radio se caracteriza por no vender los espacios de aire, sino que selecciona los programas que emitirá de lunes a viernes, y solo los sábados y domingos suelen pagar un monto arreglado con el gerente general.

Los espacios son vendidos a los publicistas teniendo en cuenta la duración, el tipo, la clase de anunciante, entre otras cuestiones. Además hay publicidad oficial, tanto municipal como provincial. Pero no solo de Capital sino también de localidades del interior provincial. Según datos recolectados también reciben publicidad nacional pero enfocando la candidatura de Daniel Scioli y no en general al Frente para la Victoria.

El total de publicidad depende del día, hay días en los que hay un mínimo de trece y otros en los que puede llegar hasta quince. Cada una de las cuales tiene una duración dependiendo de lo que el anunciante quiera difundir y de lo que esté dispuesto a pagar. Según datos recolectados el costo trimestral a algunas grandes marcas rondaría los 12 mil pesos, pero no tenemos conocimiento de la cifra que recibe el medio por la publicidad oficial. El programa diariamente tiene un 10% de publicidad, mientras que semanalmente rondaría el 50%.

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