“PLAN DE MARKETING PARA MARLBORO ROJO”

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL.

ESCA STO. TOMÁS.

“PLAN DE MARKETING PARA MARLBORO ROJO”

Alumna: Villalón Hernández Viridiana.

Grupo: 2RM11.

Fecha de entrega: 15/12/2015.

PESTEL.

Político.

-La política fiscal saludable eleva los impuestos al tabaco para desalentar su consumo.

-Existen impuestos por la compra del tabaco, hubo un incremento de impuesto de 7 pesos  que entró en vigor el 2011.

Económico.

La población adulta (de 18 a 65 años) gasta 400 pesos mensuales en tabaco. (Encuesta Nacional de Adicciones).

Social.

-Los fumadores  corren el riesgo de desarrollar padecimientos respiratorios.

-Las personas fuman para quitar el estrés.

Tecnológico.

Gracias a la tecnología hay mejoras en el proceso de fabricación del cigarro.

Ecológico.

Se estima, que al quemarse, el cigarrillo ocasiona un gran daño al medio ambiente, ya que al convertirse en humo se despiden más de 4 mil tipos de sustancias diferentes, que en su mayoría suelen ser nocivas para la salud.

Legal.

LEY DE PROTECCIÓN A LA SALUD DE LOS NO FUMADORES.

Target

• A Adultos jóvenes, con edades entre los 18 y 45 años
• 45% de la población se encuentra en ese rango de edad (57 912 299 personas)
• Y de ese porcentaje el 13.33% fuman (7 719 710 personas)
• El Estado de México como primer lugar y el DF como el segundo, con mayor número de ventas.

Tamaño de mercado en unidades.[pic 1]

Tamaño de mercado en Valores.[pic 2]

FODA

Fortalezas

Fuerte participación en el mercado.

Fácil acceso de adquisición para los consumidores.

Amenazas

Cigarro electrónico.

No hay tanta cercanía con el cliente, ya que no hay mucha publicidad.

Debilidades.

Se adquieren enfermedades, por el consumo del cigarro.

Oportunidades.

Debido a sus componentes, se hace adictivo, lo que hace que difícilmente se deje de consumir.

Estrategia.

• Se realizara  una campaña de publicidad en revistas para adultos, ya que está permitido.
• Según el artículo 40 del “Reglamento de la Ley General para el Control del Tabaco”.
• Que dice: “Artículo 40.- Únicamente se podrá realizar publicidad de productos del tabaco en revistas para adultos, comunicación personal por correspondencia, conforme a lo establecido por la Ley del Servicio Postal Mexicano, así como dentro de los lugares de acceso exclusivo para adultos.”

Táctica.

• H para Hombres, con 293 mil 305 ejemplares por año. 87 por ciento de sus lectores son hombres, y el 13 por ciento restante, mujeres. Principalmente las leen las personas entre 25 y 34 años de edad. (Según un reportaje del Universal)
• Costo por página será de $80,000 (según contalínea)
• Comenzará en el primer bimestre del próximo año.
• Tendrá un costo de $ 3,910,720,000 sobre las ganancias del 2016 ($339,847,571,561)

Objetivo.

• Que nuestros clientes tengan más cercanía con el producto.
• Seguir siendo el primer lugar en el mercado.

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