PROGRAMA PILOTO DE TV

Cliente: Ajinomoto

Producto: Ajinomen[pic 1]

Solicitado por: Ajinomoto

Fecha: 07 de Septiembre del 2015

Grupo objetivo:

• Primario:

-Sexo: Masculino y femenino

-Edad: 15 a 30 años

-Nivel  socio económico: B y C

- Estudiantes y trabajadores, que no tienen tiempo para poder hacer una comida casera y buscan algo que los satisfaga y sea rápido.

• Secundario:

-Sexo: Femenino

-Edad: 30 a 45 años

-Nivel  socio económico: B y C

- Amas de casa que quieren darle algún antojo a sus hijos, además de usar el producto cuando no tienen suficiente tiempo.

Localización geográfica: Lima y provincias (a nivel nacional)
Índice de interés por área geográfica

• Objetivos del producto: Satisfacer de manera rápida a los clientes, los cuales cuentan con poco tiempo ya sea por trabajo o estudio, ofreciendo un producto con facilidad de consumir.
• Objetivos de la campaña publicitaria: Hacer que el público se sienta identificado con el producto, mediante vivencias, las cuales pasan a diario. Por ejemplo los jóvenes que viven solos.
• Variaciones de interés durante el tiempo de la campaña:

• Tipo de campaña: Mantenimiento (producto), ya que buscamos posicionar el producto en el mercado.

Fecha: 18 de Septiembre del 2015.

• Tipos de piezas publicitarias:  
  - Spot televisivo (30 seg.)
   2 avisos rotativos
   Entre 09:00 a.m. y 18:00 p.m.
  - Publicación en medios impresos
   Aviso de media página
   4 semanas
  - Spot Radial (30 seg.)
    1 mes
    1 mención de presentación y despedida (marca y slogan)
    3 avisos de hasta 30 segundos
    2 menciones “gracias a...” con mención de marca
  - Publicidad urbana (paneles o vallas)
    1 mes (ÁREA DE LIMA)

Actividades de competencia:
La competencia abarca solamente el medio televisivo, esa es la razón por la cual nuestro producto Ajinomen, lidere el mercado de sopas instantáneas

[pic 2]

*Tomar en cuenta:
Se ha podido corroborar que no existen en el mercado marcas netamente peruanas que sean competencia para Ajinomen, si no en su mayoría extranjeras que han incursionado en este medio.

• Marcas  a considerar:
  1. Knorr: es una marca alemana de alimentos y bebidas que produce mezclas deshidratadas, sopas y condimentos.
  2. Maruchan: es el nombre de una marca de fideos instantáneos, los fideos se encuentran empaquetados en un envase de telgopor para que se le pueda añadir agua hirviendo y así cocinarlos, también se pueden cocinar en un microondas.
  3.  Maggi: es una marca procedente de la compañía Nestlé especializada en la elaboración de sopa instantánea, caldos, kétchups y fideos instáneos.

Zonas en que actúan:

Formas en que actúan publicitariamente
1. Knorr: la publicidad de knorr es fresca, apelando a un cambio en los clientes.
2. Maruchan: la marca apela a la practicidad y rapidez de su producto basándose en la necesidad de una comida rápida, rica y sustanciosa.
3. Maggi: trabaja su publicidad bajo un marco que apela más al apetito ofreciendo variedades de presentaciones y un sabor más original, siendo este más insinuante y sugestivo.[pic 3]

Lo que se va a ofrecer al cliente, será crear un nexo más fuerte entre marca-cliente en base a la emotividad y sentimentalismo. Además, se reforzará la idea de practicidad y facilidad de preparación del producto. La empresa demostrará estar al tanto de las necesidades y requerimientos de nuestros consumidores, dándole así, una imagen más humana. [pic 4]

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