Plan De Marketing Toms
Enviado por campuero0712 • 26 de Agosto de 2013 • 946 Palabras (4 Páginas) • 2.971 Visitas
UNIVERSIDAD CASA GRANDE
Marketing II
Producto: Zapatos TOMS
Camila Ampuero
Cristina Pazmiño
Sofia Baquerizo
Maria Claudia Gomez
2013
Introducción
TOMS Shoes es una empresa de calzado con fines de lucro con sede en Santa Mónica, California. la
compañía diseña y comercializa calzado ligero con fines benéficos, afirmando que por
cada zapato vendido, se donará un par de zapatos a un niño necesitado. Su fundador Blake Mycoskie
originalmente comenzó la compañía en 2006 después de presenciar varias chicas argentinas recogiendo zapatos para ayudar a los más necesitados.
Mycoskie decidió modificar el actual modelo de caridad, la creación de una empresa con fines de lucro, con la que parte de sus ingresos serían gastados en la donación de zapatos en lugar de la publicidad.
Mycoskie cree que este método de caridad sería más sostenible, lo que crearía más
conciencia y más zapatos donados. Desde entonces, TOMS sigue en pie
por sus orígenes humildes, alegando a la declaración de su misión: "Por cada par de zapatos que usted compra, TOMS dará un par a un niño necesitado. Uno por uno "
Objetivos de marketing
Crear dos plazas para la venta de los zapatos TOMS, una en la ciudad de Guayaquil y otra en Quito. Deberán estar listas para finales del año 2013..
Realizar una campaña promocional dirigida a nuestro grupo objetivo en la ciudad de Guayaquil y Quito para la época de inicio de clases del 2014.
Mantener un mínimo de ventas de 500 pares de zapatos al mes en Ecuador a lo largo del 2014.
Factores internos y externos
Internos:
Locación, ya que afecta las acciones de distribución.
Externos:
Político, ya que la plaza más grande, el Internet, genera la exportación del producto y estas dependen de las politicas del pais.
Legal por tendencias fiscales a causa de los impuestos en el producto de exportación.
La competencia es grande debido a que el mercado de zapatos esta sobresaturado. Marcas como Converse y Vans son la competencia de TOMS al hacer calzados cómodos y de buena calidad.
FODA
Fortalezas:
La causa social que tiene TOMS en cuanto a sus productos.
El material de calidad utilizado en la fabricación de los zapatos TOMS.
El producto puede ser personalizado.
La versatilidad del producto.
TOMS es una marca reconocida a nivel mundial.
Oportunidades:
Debido a que el producto se ha convertido en una tendencia de moda, el consumidor querrá comprar el producto.
TOMS tiene un mercado potencial grande.
Más personas están comenzando a actuar en causas sociales.
Debilidades:
TOMS, es un producto relativamente nuevo.
El producto no es fácil de adquirir.
TOMS tiene un estilo limitado.
El producto está dirigido a un grupo objetivo muy definidos.
No tiene suficiente publicidad, ni cobertura por medios de comunicación.
Amenazas:
La competencia tiene más años en el mercado.
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