Plan De Mercadotecnia

PLAN DE MERCADOTECNIA

5.1. RESUMEN EJECUTIVO

Thatay será una empresa creada en base a la demanda existente, por parte de los consumidores. El producto consiste en una bebida tradicional conocida como Emoliente, el cual se encuentra libre de conservantes y de químicos, es un producto natural. A pesar de llevar un gran tiempo en el mercado Peruano, aún se considera que se trata solo de una bebida tradicional, sin mayores atributos; debido a que aún no se estandariza los procesos de fabricación y además que no cuenta con las condiciones de sanidad y calidad necesarias. El emoliente cuenta con posibilidad de romper fronteras, sobre todo si se aprovechan las características que lo diferencia de las demás bebidas

La segmentación de producto, a ofrecer, se encuentra enfocada en la población de la Universidad Católica Sedes Sapientiae, esto debido a las facilidades que nos pueden facilitar; además la población de la universidad son económicamente activos o dependientes económicos.

Las principales fortalezas de THATAY son: el sabor tradicional de la bebida, se encuentra libre de conservantes y que es de origen Peruano. Las debilidades son: que no contiene conservantes (poca duración de vida del producto). El objetivo de este estudio es el de incrementar la presencia del emoliente en el mercado. En cuanto al producto, se propone seguir una estrategia de introducción en base al ciclo de vida, que busque crear en los clientes una conciencia e interés por el producto. Con lo respecto al precio se utilizará una estrategia de precios en base a las competencias actuales. La plaza se determinará con respecto a la recurrencia de público dentro de la universidad. Dentro de promoción se usará las herramientas publicitarias, como Facebook y diferentes tipos de redes sociales.

5.2. INTRODUCCIÓN

El consumo de emoliente en el Perú es una costumbre que se remonta a la época colonial, aunque su origen exacto es desconocido. Se sabe que el consumo de bebidas preparadas con cebada es muy antiguo. Los antiguos griegos, por ejemplo, tenían una bebida ceremonial preparada con agua, cebada y un tipo de menta, a la cual llamaban kykeon.

En ciudades como Lima, hoy se puede ver a los vendedores callejeros de emoliente o ‘emolienteros’ con mucha frecuencia, especialmente muy temprano por la mañana y al atardecer sobre todo durante el invierno, pues el emoliente se prefiere tomar caliente, aunque también se puede tomar frío o helado en el verano. Las variedades de emoliente que venden son numerosas y se preparan con diferentes hierbas medicinales, según el tipo de enfermedad que pretendan curar: con chanca piedra, para tratar los cálculos renales; con uña de gato, para reforzar el sistema inmunológico; con alfalfa para revertir la anemia; con maca, para aumentar el vigor sexual, etc.

La emigración de peruanos al extranjero ha hecho que esta bebida se haga conocida en otros países. Así, en la ciudad de Machala, al sur de Ecuador, el emoliente peruano se ha hecho conocido con el nombre de 'aguas emolientes' o 'aguas medicinales'. En algunas ciudades de Chile con un número significativo de peruanos, también se puede disfrutar de un vaso de emoliente. Y, por supuesto, en otros lugares del mundo donde haya peruanos siempre se podrá disfrutar de un buen emoliente de marca comercial.

Mediante este contexto, surge la presenta propuesta como una oportunidad de mejora e innovación de comercializar el Emoliente, el cual permitirá lograr una mayor rentabilidad. El presente trabajo de investigación está dedicado en determinar la viabilidad de la implementación de un local especializado en la venta de Emolientes en Lima Norte.

El presente estudio abarca tres aspectos: la investigación de mercado, el análisis de los factores externos o del entorno y el plan de negocios.

De acuerdo al no cumplimiento de calidad en la atención y en el producto, de estos establecimientos de atención rápida, hemos observado y considerado la estrategia de ofrecer este producto cumpliendo los requisitos de calidad.

5.3. ANALISIS DE LA SITUACIÓN

5.3.1. MERCADO EMOLIENTERO

En la actualidad el consumo de emoliente es alto en el distrito limeño. El emoliente es una bebida sana, que la mayoría de peruanos la han consumido. Esta bebida es de agrado y de alta demanda, debido a que su preparación es rápida y se adecua a la economía del peruano de a pie. La bebida es consumida en todo el año, no existe algo que limite su venta en toda temporada.

5.3.2. DEMANDA DE EMOLIENTE EN LIMA, PERÚ

De acuerdo al estudio de mercados, realizado, el emoliente es una bebida de alta demanda ya que el 86% de las personas encuestadas lo consume.

5.3.3. COMPETENCIA

En Lima Metropolitana, existen diferentes puntos de venta de esta bebida en cada distrito. En la actualidad se encuentra sectorizados en los diferentes distritos, gracias a las municipalidades de cada uno de los diferentes puntos de venta.

5.3.4. CONDICIONES DE LA EMPRESA THATAY

La idea de crear la empresa Thatay surge debido a la necesidad de satisfacer las necesidades alimenticias para el alumnado de la Universidad Católica Sedes Sapientia, además de brindarle un producto con grandes cualidades naturales además

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