Posicionamiento

Posicionamiento

Posicionamiento es un término que ha trascendido por muchos años, a pesar de que su fundamento se haya desarrollado bajo estudios y conceptos de los años 80, hace más de 30 años que se viene hablando del tema, y aun así este constituye un pilar de la publicidad actual.

Al Ries y Jack Trout, tuvieron una gran visión, y gracias a ellos, tenemos fundamentos de mercadotecnia modernos; pero a pesar de eso, no podemos confiar ciegamente en sus teorías, ya que hace poco apareció el rey de la publicidad en internet, “Google”, y cualquier libro sobre publicidad que no mencione a Google sin duda estaría incompleto, además la masificación del internet ha causado una revolución total en la forma de hacer negocios, y por obvias razones este tema no está incluido en el libro “Posicionamiento”.

Me parece increíble que desde hace tanto se haya desarrollado un concepto tan importante para los mercados modernos. Sin duda el concepto de posicionamiento fue un gran avance, y su efectividad se puede evidenciar en los casos de éxito de empresas como IBM, Burguer King y General Motors, que en su momento, pudieron aplicar correctamente el concepto y consolidarse como líderes del mercado.

Quisiera resaltar que el internet se ha consolidado como el medio de comunicación más importante de la época, encontrándose por encima de la televisión, la radio y los periódicos; actualmente se consolida como la fuente favorita para enterarse de noticias, al ser en un medio masivo tan influyente, se convierte en una atractiva plataforma para promocionar un producto o marca, y lograr “Posicionarla” en la mente del consumidor.

Con mi punto de vista no quiero decir que los otros medios de comunicación son cosa del pasado, la televisión sigue siendo un medio masivo muy influyente, al igual que la radio y los periódicos, pero ya es hora de que las empresas, especialmente las más pequeñas, se den cuenta de que el internet llegó y trajo consigo nuevas tendencias, que armonizadas correctamente con las antiguas tendencias, les dará una fuerza competitiva que les permitirá luchar a la par de las otras empresas, sin importar su tamaño,

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