Práctica Ford

PRÁCTICA 2:EVALUACIÓN DEL MERCADO

CASO PRÁCTICO: FORD

1) Delimitar el mercado de referencia de Ford explicando las tres dimensiones.

El mercado de referencia se puede definir como el conjunto de consumidores que comparten una necesidad o función y que están dispuesta a satisfacerla a través del intercambio. Así:

• La función básica de los productos Ford es:

o El transporte. Si decimos transporte terrestre no podríamos incluir ni el avión ni el barco. Dentro de éste tendríamos tener dos macrosegmentos:

• El Transporte de mercancías en el caso de vehículos más grandes

• El transporte terrestre de personas: esta sería la función básica más adecuada.

o Otros atributos que el consumidor puede percibir como importantes son:

• La velocidad del motor

• La seguridad

• El diseño

• El precio

• En cuanto a los compradores, todas las personas con necesidad de transporte. En el mercado relevante se tendría que segmentar!

Podemos segmentar el mercado en:

o Usuarios domésticos:

• Jóvenes

• Familias según nivel adquisitivo

• Discapacitados

o Usuarios industriales

• Por último, en referencia a las alternativas tecnológicas:

o Transporte público

• Bus

• Tren

o Transporte privado

• Motocicletas

• Bicicletas

• Taxis

• Servicios como Bla bla car o similar

o También se puede distinguir entre larga distancia y corta distancia, pudiendo incluir también el avión, el barco…

o Compañías de transporte de mercancías (mrw)

o Competidores con tecnología similar pero con alguna innovación???

2) Explicar el concepto de industria aplicado a este contexto.

La industria se define como el conjunto de fabricantes que, bajo una forma tecnológica concreta, responden a cualquier necesidad genérica de los compradores.

Así pues, podríamos decir que Ford, junto con otros fabricantes que utilizan una tecnología similar para suplir la necesidad genérica de la que hablábamos anteriormente, como Seat, Wolskwagen, Opel, Nissan, Renault, Peugeot, Mercedes, Audi, BMW,… forman la industria automovilística.

3) Delimitar el mercado relevante de Ford.

El mercado relevante es aquella parte del mercado de referencia en el que la empresa realmente compite.

En el caso de Ford, el mercado relevante estaría compuesto por:

• Función: la movilidad y desplazamiento de las personas, pero teniendo en cuenta otras variables como el precio. En cuanto a la función a niveles industriales, sería el transporte de mercancías también a precios asequibles.

• Compradores: el mercado

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