Publicidad social
Enviado por GLOTON • 21 de Junio de 2013 • Tesis • 771 Palabras (4 Páginas) • 421 Visitas
Publicidad social:
Se denomina “publicidad social” a las acciones, piezas, campañas o promociones publicitarias con temática social o medioambiental. Llamada también “Marketing con Causa” o “Responsabilidad Social Corporativa (RSC)”, se entiende por ésta “la comunicación publicitaria, es decir, la actividad comunicativa de carácter persuasivo, pagada, intencional e interesada que sirve, a través de los medios publicitarios, a causas concretas de interés social.”
La publicidad social se plantea objetivos no comerciales; no busca estimular la compra de ningún producto o servicio sino producir un efecto en la sociedad que se refleje, a mediano o largo plazo, en un cambio de actitud hacia una causa o en un mayor desarrollo social. Apunta a “causas”, es decir, objetivos sociales que representan una solución a un determinado problema de la sociedad y que pueden ser alcanzados por instituciones de la comunidad.
La publicidad social es así una publicidad que:
-Deriva de una causa
-No tiene ánimo de lucro
-Se dirige al usuario o consumidor de la sociedad occidental desarrollada.
-Apunta al bienestar individual o colectivo.
-Un poco de historia publicidad social
La publicidad social ha evolucionado de la mano de los cambios en el concepto de desarrollo de la sociedad. A mediados de la década del 50 se consideraba que la prioridad era el crecimiento económico; de esta visión se pasó a otra en que el desarrollo debía conseguirse mediante la distribución del ingreso y la asistencia social, y en la actualidad se considera que el desarrollo se basa en la educación global. La publicidad social así tiene como finalidad servir al cambio o desarrollo social aunque sea en una porción, referida a su ámbito de actuación (derechos humanos, género, ambiente, prevención de adicciones o lo que fuera).
Publicidad social en el siglo XXI
En la actualidad, nos encontramos con usuarios y clientes cada vez más sensibilizados hacia temas sociales y humanitarios, además de que existe una gran cantidad de organizaciones y entidades conscientes de su dimensión y responsabilidad social. Las modernas campañas sociales se caracterizan por su masividad, creatividad y capacidad para utilizar las nuevas tecnologías de la Información y la Comunicación. Sin embargo, a partir de la irrupción de Internet y las redes sociales, el concepto de “publicidad social” se confunde con el de publicidad en las redes sociales, tal como surge del Informe Pivot 211 pivotcon , una encuesta a 230 gerentes de marca, ejecutivos y profesionales sobre el “estado de la publicidad social (social adversiting)”.
Lanzamiento del producto:
-Evento.
-Proceso.
1. Definir mis objetivos. (Como lo quiero hacer).
2. Resultados deseados.
3. Medir y controlar el éxito del producto.
4. Nombrar un responsable.
5. Obtener la retroalimentación inmediatamente.
Etapas y pasos de lanzamiento:
A) Prominencia o prevención.
1. Propuesta diferente.
2. Captura de la atención.
B) Etapa de comunicación.
1. Conexión del mensaje.
2. Mensaje conciso (claro).
C) Atracción.
1. Necesidad y deseo.
2. Ventaja.
3. Credibilidad.
4. Desventajas aceptables.
D) Punto de venta.
1. Facilidad para encontrarlo
2. Costos aceptables.
E) Etapa de resistencia.
1. Cumplir expectativas.
2. Productos leales.
Lanzamiento del producto.
-Simicondon. (Personas de clase baja que buscan protección sexual)
-Big cola. (Personas
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