Realidad Aumentada

Especial: El avance de la realidad aumentada y qué significa para nuestra vida

El mundo corpóreo y el virtual tienen puntos en común cada vez más frecuentes. La realidad aumentada propone una convivencia inmediata entre lo que se ve o se puede palpar con agregados de información a partir de un dispositivo. La idea no es sustituir al entorno tangible, sino sobreimprimirle datos que faciliten su comprensión.

Tom Caudell, investigador de Boeing, fue quien acuñó el concepto en 1992 cuando vio un display utilizado por los electricistas aeronáuticos que mezclaba gráficos virtuales con la realidad física. El término es algo más bien anecdótico, puesto que se viene trabajando, de forma consciente e inconsciente, en este campo desde hace 50 años, y los avances actuales surgen de forma exponencial. El desarrollo de smartphones y otros aparatos, cada vez más chicos e inteligentes, permite el descubrimiento de nuevas formas dentro del espectro.

El ejemplo más claro y reciente es el proyecto Google Glass, que reavivó esta mixtura entre lo informático y lo tangible. Los novedosos anteojos agregaron una arista al mundo de la realidad aumentada y generaron un debate sobre su incidencia en el andar diario.

Google Glass Project/Difusión

Pero ¿por donde pasa la realidad aumentada actualmente? ¿Cuáles son los dispositivos a tener en cuenta? Y, último pero no menos importante, ¿cómo puede repercutir en nuestras vidas?

Realidad aumentada y marketing

El punto central de esta tecnología pasa por el puente que tiende entre lo virtual y lo fáctico en tiempo real, y, a partir de esto, la posibilidad de plantear potenciales escenarios o situaciones para tomar decisiones.

Esta característica es muy tenida en cuenta por el mundo del marketing y el e-commerce. Un ejemplo de esta tendencia es la aplicación Try Live, que permite visualizar como quedan determinadas prendas para realizar compras seguras desde cualquier lugar.

Las grandes marcas tampoco se quedaron afuera de las nuevas estrategias de promoción que permite la realidad aumentada. Tissot, firma suiza de relojes, incorporó pantallas en las vidrieras de cuatro de sus locales en Australia para que los clientes probaran como les quedaban los diversos relojes y, de paso, testearan sus múltiples aplicaciones.

...