Rexona Análisis de micro entorno

De Unilever, la marca que se escoge es Rexona, es un desodorante antitranspirante conocido en muchos países del mundo; a través de su constante investigación, invierte, desarrolla e innova en productos, introduciendo nuevas variedades y tecnologías de avanzada en el segmento de antitranspirantes.

EVULUCIÓN DEL MARKETING PROMOCIONAL (Gráfico 1)

En la promoción de ventas se utilizan 2x1, rebajas, descuentos y cupones para alcanzar los resultados en las ventas y así poder conseguir llegar a la meta.

PROMOCION DE VENTAS – ARMA TÁCTICA ---

En los puntos de venta como la comercial mexicana, farmacias, tiendas, walmart es muy frecuente que se use solamente la promoción de ventas, ya que el distribuidor solo usa estos puntos para tener más ventas sobre el producto.

En el marketing promocional se busca vender construyendo la imagen, ayuda a construir y reforzar la imagen y el posicionamiento de marca e incluso su fidelización.

MARKETING PROMOCIONAL – ARMA TÁCTICA Y ESTRATÉGICA--

Rexona utiliza los concursos para posicionar los productos nuevos en la mente del consumidor, en el caso de Rexona Cristal. El concurso consiste en que las participantes podrán votar en la página www.brilladenegro.com.mx y seleccionar las mejores tendencias y diseñadores dentro de un Top 10, en donde además deberán resaltar su creatividad al escribir por qué es importante brillar de negro para ellas. El premio será la entrega de diez Black Closets y en donde las diez ganadoras serán asesoradas por los diseñadores para escoger su guardarropa que estará protagonizado por el color negro.

TIPOS DE PROMOCIONES (Grafico 2)

FABRICANTE

FUERZA DE DISTRIBUIDOR

VENTAS

CONSUMIDOR

OBJETIVOS PROMOCIONALES DIRIGIDOS AL CONSUMIDOR

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