Texto Icónico-verbal

Texto icónico-verbal

Los textos icónico-verbales reciben este nombre porque están compuestos por texto escrito combinado con imágenes que representan personas, lugares u objetos y en conjunto envían un mensaje al enunciatario. Para comprender el mensaje de un texto icónico-verbal es necesario haber desarrollado la habilidad lectora para comprender el significado de las imágenes, colores, personajes, y la relación entre ellos.

Figuras retóricas

La situación comunicativa del texto icónico-verbal se caracteriza por el uso explícito de recursos retóricos o figuras retóricas. A continuación se presenta una explicación amplia de su uso en los textos publicitarios.

En la publicidad existe una parte esencial- aparte de la imagen y del contexto- que reviste y completa la información que se le brinda al público, nos referimos al lenguaje. Con éste puedes transformar, jugar, exagerar, enumerar, rimar, enfatizar, etc.

Los publicistas juegan con las palabras para causar alguna acción en sus consumidores. Es un lenguaje que hay que entender como esencia máxima de percepción y asociación, en el juego combinado de palabras y las frases, con una gran variedad de expresiones. Para lograr este juego, los publicistas se ayudan de la retórica* y de las figuras que ésta emplea.

La publicidad es una forma de comunicación masiva, destinada a difundir un mensaje impersonal y pagado, a través de los medios, con el fin de persuadir a la audiencia, siendo su meta el consumo de productos o servicios específicos.

La publicidad establece una comunicación unidireccional en la que se muestran otras funciones del lenguaje: Presenta un objeto, al que dota de personalidad; pretende llamar la atención del receptor para establecer contacto con él; proporciona al mensaje un carácter atractivo; muestra a un personaje que valora su producto.

La función del enunciador la realiza un sujeto múltiple que es la agencia de publicidad, la cual pretende llegar al mayor número de receptores posibles, se vale de medios de comunicación como radio, televisión, cine, prensa, rótulos, vallas publicitarias, internet, etc.

Texto icónico-verbal” se analiza a partir de elementos verbales, así como icónicos, que complementan a los primeros. Los elementos icónicos que acompañan al texto verbal, son analizados, con el objetivo de comprender el papel que juegan en la intención de persuadir.

El lenguaje publicitario tiene características específicas: para lograr su efecto persuasivo se vale de algunos recursos que atrapan la atención del lector: por ejemplo poniendo frases cortas que sugieran o que tengan un doble sentido. Esto quiere decir que el lenguaje no es literal, sino que requiere de una interpretación distinta a la expresada. Este empleo del lenguaje es estudiado por una de las más

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