Analisis "La ciencia y el sentido comun" - Ernest Nagel

Lectura 01:

Mitoanálisis e ideología de la publicidad

Nota:

Apellido(s):

Valencia Morales

Código:

2205369

Nombre(s):

Daniel Yohel

Fecha:

30/08/2021

1. Planteamiento principal del texto:

En el texto, el autor parte de la idea que “Si hay una ideología, hay un Sistema trascendental al cual ella sirve, (…) para referirse a una Inaprensible organización que sería el verdadero orientador de cuanto vemos y sentimos” (Página 3) Es decir, que desde un análisis profundo se identifica un modelo que se ha venido realizando de forma transcendental en la historia del hombre, que de forma poco notaría ha utilizado metamensajes en sus formas de expresión publicitarias que inducen al consumo y permiten vender. Sin embargo, el autor considera que vender es lo de menos, dándole más importancia a los arquetipos ideológicos, que desde la publicidad se implantan en las costumbres, ritos, culturas, entre otros, de los consumidores, convirtiendo un anuncio de televisión, en una idea la cual replicar y seguir copiando por un grupo de personas que han sido influenciadas por un Sistema establecido. Del mismo modo, influye en los creadores de contenido, que desde referencias que recibe de su entorno social, decide “crear” ideas que considera originales, haciendo una parte más de la repetitiva cadena de narradores que seguirán replicando las mismas historias. En este orden de ideas, cuando el autor habla de publicidad, se entiende como un concepto que utiliza soporte mitológico y de la lógica, siendo guiada por ideologías planteadas por un Sistema, el cual se encarga de orientar a las personas a consumir. Esto se ha evidenciado en el uso de mitos populares que alguna una vez fueron sacros en la sociedad, profanando su significado e imagen sin salirse de un margen lógico, para darles un direccionamiento más comercial y atractivo en los anuncios publicitarios.

1. Planteamientos secundarios:

1. El autor parte de la idea que en la publicidad se presenta un mensaje aparente y otro oculto “(…) El primero es obviamente la propuesta vendedora de una marca y el segundo es un arquetipo ideológico; con el primero puede justificarse la presentación del segundo, de alguna manera se le da a esta “cobertura racional”, utilizando al Logos como cómplice” (Página 4) demostrando que detrás de la gran mayoría de los anuncios, hay un significado enigmático, hecho entre la combinación del mito y Logos, mostrando mensajes eróticos que desde diferentes grupos sociales se consideran normales, por ser una promoción publicitaría que proviene de una marca. Sin embargo, estos mensajes terminan siendo influenciadores en las decisiones de compra del consumidor, pues son ideologías que busca crear el Sistema en la publicidad con el fin de inducir al consumo.
2. Proponiendo la idea de que “Se ha planteado la pertinencia de acudir a las diosas grecorromanas para tipificar a la mujer (…) cada uno de estos arquetipos pueden ser encontrados en las mujeres publicitarías” (Página 7) Es decir, que desde la publicidad se busca representar a entidades de otras realidades, como lo son las diosas y con base a ese modelo mitológico, hacer mujeres publicitarias que cumplan los mismos estándares de arquetipos, dado que, hoy en día los anuncios publicitarios han fetichizado e idealizado las partes de las mujeres, despertando estímulos entre los consumidores, como el asociar un producto con la imagen perfecta de una mujer, desencadenando una idea irreal entre las personas sobre cómo debe ser la figura femenina.
3. Es por esto, que el autor reafirma “De nuevo, no es de mujeres reales de quienes se trata en la publicidad, sino de nuevas simbolizaciones de los viejos mitos femeninos, plástica paradisiaca en la que el sistema de la seducción reubica a su Eva primigenia” (Página 10) Proponiendo que la publicidad, utiliza a la mujer como una representación de los seres fantásticos, con el fin de seguir un sistema de seducción que permita hacer más atractivos los mensajes publicitarios, implantando de esta forma arquetipos, los cuales mediante la figura femenina dan un origen a iconografías seductoras que permiten atraer la atención del consumidor por un mensaje explicito que se presenta en el anuncio.

1. Cinco conceptos clave:

1. Ideología.
2. Logos y Mito.
3. Cosmovisión.
4. Lenguaje Mítico.
5. Simbolización erótica.

1. Tres preguntas desde una lectura crítica:

1. ¿El modelo publicitario que se utiliza tendría algún valor si los consumidores desarrollaran una postura más consciente sobre los impulsos inconscientes impuestos por el Sistema que tienen a la hora de comprar un producto?
2. ¿Por qué el consumidor mediante una motivación inconsciente tiende a comprar productos en los que den simbolismos eróticos o que sexualicen partes explicitas del cuerpo humano?
3. ¿La publicidad alude a la felicidad de las personas mediante diferentes ideologías como el sexo, la aceptación y el amor con el objetivo de crear un mundo onírico para captar más su atención a la hora de comprar un producto?

1. Relación del texto con el anterior:

No aplica