Comprendiendo La Globalización

1. Debería Citibank lanzar el producto (tarjeta)? Por qué si o por qué no? (1,0)

Para decidir si CITIBANK debe implementar lastarjetas de crédito en algunos países de la región Asia-Pacifico y Oriente medio, es necesario realizar un análisis externo de las oportunidades y amenazas que enfrenta CITIBANK, teniendo en cuenta que elpatrón de uso de las tarjetas varia de un país a otro dependiendo de la cultura. Entre estas encontramos:

Amenazas:

* Bajos ingresos per cápita que se presentan en algunos países de laregión.

* Poca experiencia crediticia en algunos países.

* Poca infraestructura en algunos países, debido a la tecnología de redes que necesita implementar.

* Restricciones legales queprotegen a los bancos locales.

* Inestabilidad política.

* Alta competencia de American Express y Diners Club.

* Diferencias culturales frente a Europa y América, países de origen deCITIBANK.

* Diferencias culturales entre los países de la región objetivo.

* Alta saturación de los mercados consideramos.

Oportunidades

* Alta posibilidad de adquirir clientes atrevesde nuevos canales.

* Oportunidad de venta cruzada existente.

* Crecimiento económico de la región en general.

* Rápido crecimiento de los ingresos de los hogares en promedio.

*Buen nombre que gozaba CITIBANK como un banco internacional prestigioso, orientado al servicio de los consumidores y líder en varios mercados del mundo.

* Alta tasa de rentabilidad debido a losriesgos de lanzar el producto en un mercado con tantas amenazas, las que si son estudiadas y enfrentadas adecuadamente pueden generar mayores beneficios comparativos.

* Alta población del mercadoobjetivo y gran número de clientes potenciales en general

Dadas las oportunidades y amenazas configuradas este mercado y la alta probabilidad de obtener un alto margen de contribución y una...

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