La Evolucion De A Investigacion Sobre Las Comunicaciones De Masas. Mauro Wolf

Mauro Wolf Comienza el capítulo con tres factores importantes que permite entender, cuales son los problemas de la comunicación de masas que se han tratado como importantes y otros como menos relevantes.

Además presenta nueve los siguientes modelos de los estudios metodológicos:

La teoría Hipodérmica: donde cada miembro del publico de masas es personal y directamente atacado por el mensaje, esta teoría nació con base en la necesidad de estudiar los efectos de la propaganda durante los años 20 y los 30, formando parte de la primera ola de análisis sobre la comunicación relacionados con los desarrollos sociológicos y psicológicos sobre el concepto de masa; y donde se entiende en términos propagandísticos, que la comunicación es la forma más eficaz de mediación. Su principal referente e influyente activista fue Harold Lasswel l con un modelo que describe un acto de comunicación, son cinco preguntas, ¿Quién dice que atraves de que canal, a quien con qué efecto? donde cada variante definen y organizan un sector especifico de la investigación.

La teoría vinculada a las visiones empírico-experimentales o también como persuasión: conduce al abandono de la anterior teoría, desarrollada apartir de los años cuarenta que consiste en la revisión del proceso comunicativo entendido como una relación mecanicista e inmediata entre estimulo y respuesta, tiende a estudiar dos lados el de la eficacia optima de la persuasión y el fracaso de los intentos de persuasión.

La teoría derivada de la investigación empírica sobre el terreno: Habla de influencia y no solo de la ejercida por los medios sino de la mas general que fluye entre las relaciones comunitarias y en que la influencia de las comunicaciones de masas es solo un elemento. Además es claramente de tipo administrativo permaneciendo siempre atenta a la dimensión practica y de los problemas indagados. Y en donde se puede delimitar dos filones, el primero corresponde al estudio de la composición diferenciada de los públicos y de sus modelos de consumo; y el mas significativo, el segundo, quien comprende las investigaciones sobre la mediación social que caracteriza dicho consumo.

La teoría del planteamiento estructural-funcionalista: Representa la desmentida más explícita al lugar común según la crisis del sector obedecería fundamentalmente a la indiferencia, al desinterés, a la distancia entre teoría social general y communication research. Representa una etapa importante de la creciente y progresiva orientación psicológica de las investigaciones en comunicación, que describe la acción social. En esta teoría Mauro toma como ejemplo el problema del mantenimiento del esquema de valores, el subsistema de las comunicaciones de masas aparece funcional en cuanto desempeña parcialmente la tarea de corroborar y reforzar los modelos de comportamiento existentes en el sistema social.

La teoría crítica de los medios: la identidad central de esta teoría se configura como la construcción analítica de los fenómenos que investiga, y también como una capacidad de referir dichos fenómenos a las fuerzas sociales que lo determinan, queriendo evitar la función ideológica de las ciencias y de las disciplinas sectorializadas, su punto de partida

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