Plan campaña “Belleza Real”

Campaña

Belleza Real

Cátedra: Comunicación publicitaria II

TP Nº 4 - Grupal: Campaña Real Beauty

Profesor: Sergio Quintana

Alumna: Viviana Auricchio

Jessica Laurent

Susana Urresti

Fecha de Entrega: 28/10/2013

1. Seleccionar una marca de relevancia en el mercado argentino. Buscar una campaña de comunicación.

Decidimos estudiar la marca Dove de la casa Unilever. Analizaremos la campaña “Belleza Real”.

Breve historia

Dove nació en Portugal en el año de 1992, empezó por proponer un jabón clínicamente probado, con un cuarto de crema hidratante, más suave para pieles secas y sensibles que otros jabones líderes: en realidad la mitad de las mujeres tienen la piel seca. Está presente en más de 80 países con ventas superiores a € 2.5 millones. Diez millones de mujeres usan semanalmente la barra de jabón en el Reino Unido. Dove es la marca #1 en el mundo en jabones de tocador. Más de 1 billón de duchas al año involucran el uso de un producto Dove en el mundo. Dove cuenta con una gama de productos, dentro de los que destacan:

● Desodorantes

● Jabones corporales

● Barras de la belleza

● Lociones

● Cuidado del pelo

● Productos de cuidado facial

Público Objetivo

La mujer Dove tiene edades comprendidas entre los 30 y 50 años, madres, amas de casa y profesionales. Toman un momento de su día para cuidar su piel y cabello porque les gusta sentirse bellas maximizando su belleza natural. Es segura de sí misma, auténtica y no se deja influenciar.

Es moderna, proactiva y le gusta comprar marcas premium, le gusta la moda y tendencias. Siempre está al tanto de lo que pasa en su entorno.

Promesa de la marca

Dove te ofrece una extensa gama de productos para el cuidado de tu piel y tu pelo. Jabones, lociones y cremas. Dove señala una promesa equilibrada de limpieza y simultáneo cuidado de la piel, dejándola suave y humectada. Dove es el jabón líder en el cuidado de la piel, porque contiene 1/4 de crema humectante en su composición. Las consumidoras de Dove ven sus productos dentro del rango de marcas premium.

Diagnóstico

La misión de Dove fue explorar qué significa la belleza para las mujeres de hoy y porqué eso es así. Según un estudio realizado por la marca la satisfacción de una mujer con respecto a su apariencia está estrechamente relacionada con su autoestima. El 14% de las mujeres y el 19% de las adolescentes asumen tener baja autoestima. El 25% de las mujeres y el 24% de las adolescentes de todo el mundo consideran recurrir a la cirugía plástica.

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