Dove Campana Belleza Real

La Belleza es una cualidad presente en una cosa o en una persona que produce un placer intenso a la mente, y proviene de manifestaciones sensoriales. Podría definirse como el esplendor de la forma a través de la materia. El contrarío de la belleza es la fealdad, que estimula el descontento y engendra una percepción profundamente negativa del objeto.

Dove ha roto de raíz con el concepto prototípico de mujeres con cuerpos perfectos para dirigirse a mujeres normales dando la bienvenida a arrugas, cartucheras y piel de naranja. Un gran hito para el cambio en el branding de Dove que se ha inspirado en "The real truth about beauty: a global report”, un estudio realizado por investigadores de Harvard a 3.000 mujeres en diez países y que concluyó en que sólo el 2% de las mujeres en el mundo se describen a sí mismas como bellas.

En noviembre de 2004, Dove realizó un estudio a nivel mundial con el objetivo de evaluar cómo los estereotipos de belleza influyen en la autoestima y bienestar de la mujer. Entre los países testeados estaba Argentina, lo que permitió tener resultados locales. Sorprendentemente sólo el 2% de las mujeres del mundo se sienten bellas. El estudio también señaló que la belleza para las mujeres está directamente relacionada con el “atractivo físico” y que esta definición de belleza es transmitida a través de los medios masivos de comunicación. Entonces, como Dove es una marca con los recursos para diseminar imágenes de la belleza femenina que llegan a millones de mujeres en todo el mundo, tomó el compromiso de comunicar mensajes auténticos acerca de la belleza femenina, con la intención de ampliar el estereotipo de belleza actual. De esta manera, presentó su campaña “Por la belleza real” mostrando mujeres de todas las formas, tamaños y medidas, con el objetivo de abrir el debate sobre los estereotipos instalados en la sociedad.

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