Rituales

Rituales

• Un ritual es un conjunto de comportamientos múltiples y simbólicos que ocurren en una secuencia fija y que se repiten periódicamente
• Un ritual no se limita solo a los a las ceremonias tribales extrañas, en la actualidad hasta ir al “Starbucks” diariamente por “salud mental” puede ser considerado un ritual

• Profesora Lauren Block: estudio la influencia de las creencias supersticiosas sobre el comportamiento de los consumidores, por ejemplo, los taiwaneses creen que los colores de la suerte (rojo) y los números de la suerte (8) eso implica que los consumidores taiwaneses tienden a comprar productos rojo que a diferencia de otro color.

Habla de cómo estas creencias supersticiosas de cualquier tipo afectan al momento de realizar alguna actividad monetaria, sea transacción, compra, etc…

• Marcas fuertes: se les llaman así por que son utilizadas como materiales que se requieren para cumplir dicha ceremonia, por ejemplo, tomar tal cerveza, afeitarse tal dia, etc…
• Existen rituales culturales, religiosos y sociales (superbowl)

Ejemplos de rituales:

• De embellecimiento: cepillar el cabello cierta cantidad de veces, hablar al espejo antes de algún evento importante, etc… estos rituales sirven para darse confianza uno mismo antes de enfrentar el mundo y para “limpiarse” las impurezas o “mala suerte”

Ejemplo: la empresa Nair fabricante de artículos para la depilación creo una crema que se llama “crema depilatoria para la primera vez” esto amplio su base de clientes, ya que se hace ver la primera depilación como algo que cambiara la vida de una niña

• Para la entrega de regalos: los consumidores buscan el producto, le quitan la etiqueta con el precio y lo envuelven de manera cuidadosa, volviendo así un producto útil en uno único
• Rituales en días festivos: durante días festivos los consumidores olvidan sus actividades cotidianas realizando comportamientos rituales exclusivos de esa ocasión como lo es navidad, san valentin, año nuevo, etc…
• De transición: estos rituales tienden a tener 3 etapas: la primera que es la separación, que es cuando el individuo se aparte de su grupo o estatus original, la 2da etapa es la liminalidad, que es donde la persona se encuentra en 3 condicione, por ejemplo cuando un estudiante recién llegado a la universidad se encuentra en su inducción, intentando adaptarse y la 3ra etapa es la agregación que cuando la persona regresa otra vez a la sociedad con su nuevo estatus o grupo.

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