MODELO DE PLANIFICACIÓN ESTRETAEGICA

Factor político/Legal.

(Se deben considerar todos los factores y variables que pueden afectar positivamente o negativamente la gestión de la empresa. Ejemplo la Ley Laboral, la ley antitabaco, ley del consumidor,etc)) 

UEN1 Lucky stryke Blue

UEN2 Lucky stryke Click and roll

UEN3 Lucky stryke Click and roll fresh

UEN4 Lucky stryke Red

UEN5 Lucky stryke Tepic blue

UEN6 Lucky stryke Tepic red

Para todas las UEN de cigarrillos Lucky Strike. El decreto de ley nro. 828 de 1974, establece un  impuesto a los tabacos manufacturados, el cual tiene como base su precio de venta al consumidor. Este impuesto a los cigarrillos afecta directamente a Lucky, y en general, a toda la industria de cigarrillos, donde el estado recauda importantes sumas de dinero por concepto de impuestos.

El primero de marzo de 2013, comenzó a regir la ley de tabaco nro. 20.660, que aumenta las restricciones al consumo, venta y publicidad al tabaco. Sumado al decreto de 1974, se suma la nueva ley de tabaco de 2013, la cual aumenta las restricciones a la industria, velando por la salud de los consumidores del mercado Chileno. No solo se hacen restricciones enfocadas hacia los productores, sino que también se realizan restricciones hacia los consumidores, prohibiendo el consumo de tabaco en ciertos lugares cerrados o privados, como por ejemplo estadios de futbol, clubes nocturnos, espacios televisivos, etc.

Conclusión O/A

(Se debe concluir si es una Oportunidad o Amenaza el Factor politico/legal)

Se concluye que el factor político/ legal representa una amenaza para Lucky Strike, ya que es el estado el principal encargado de reducir el consumo de cigarrillos en Chile. Sumado a los impuestos, se crean nuevas multas no solo para los productores de tabaco, sino que también para los consumidores, los cuales cada vez tienen menos espacios para fumar.

Factor económico.

(Se aconseja tomar como base el informe de política monetaria del banco central) 

El país se encuentra en los últimos periodos en incertidumbre económica producto de una serie de reformas llevadas a cabo en Chile. Debido a esto, el país se ve afectado por la baja inversión realizada por los empresarios y grandes marcas, lo cual genera aumento de desempleo. Pero a pesar de esto, en el último año se ha logrado mantener un índice de inflación cercano al estándar estimado por el banco central, donde se afirma que la inflación anual del IPC descendió hasta el 4% y se espera que la inflación siga disminuyendo, llegando prontamente hasta el 3%. En relación al tipo de cambio, se espera que se mantenga estable, pero esto se mantendrá con diversos grados de incertidumbre.

El factor económico aplica para todas las UEN de Lucky strike.

Conclusión: O/A

(Se debe concluir si es una Oportunidad o Amenaza el Factor Economico)

Dadas las condiciones económicas mencionadas, se puede concluir que el factor económico se presenta como una oportunidad. Esto se concluye en base a las condiciones favorables que se presentan en el país. Pese al periodo de incertidumbre, las tasas de inflación están con una clara tendencia decreciente, sumado al buen momento que se presenta con el tipo de cambio

Factores sociales.

En Chile, pese a todas las acciones del gobierno por enfrentar a las industrias tabaqueras, mediante el aumento de impuestos, sanciones para consumidores de cigarros y las fuertes propagandas incluidas en cada cajetilla de cigarrillos, el alto consumo de este producto se mantiene. Estudios demuestran que Chile se posiciona como uno de los países de Sudamérica con mayor consumo de cigarrillos en personas adultas y también en menores de 18 años. Pese a todos los esfuerzos hechos por los gobiernos de turno, las personas no cambian sus hábitos. El gobierno espera que el año 2020 se evidencien resultados factibles de disminución del consumo de cigarrillos, pero en esta materia no hay nada seguro, ya que el comportamiento de los consumidores de cigarrillos, pese a todas las medidas aplicadas, se mantiene.

Sin dudas hay sectores de la población que han tomado conciencia con respecto al tema, pero no son cantidades considerables. Dentro de la población aún sigue siendo algo común y aceptado el consumo de tabaco.

Conclusión: O/A

(Se debe concluir si es una Oportunidad o Amenaza el Factor Social)

Se puede concluir que el factor social es una oportunidad, debido a que pese a todas las medidas realizadas por los gobiernos de Chile, los consumidores de cigarrillos no han cesado en el consumo de este producto, generando la preocupación de las entidades gubernamentales.

Factor tecnológico.

Cada año van apareciendo avances tecnológicos en distintas materias. En la industria tabaquera los avances tecnológicos juegan a favor. Es por esto que gracias a los factores tecnológicos en crecimiento, Lucky Strike puede generar nuevas líneas de cigarrillos. Primero con el producto Lucky Click anda Roll, el cual genero un importante impacto en el mercado. Posteriormente se crean nuevas líneas de Lucky click, las cuales incluyen nuevos sabores. Todo esto gracias a factores tecnológicos, lo que van en constante desarrollo de los productos Lucky Strike.

Conclusión: O/A

(Se debe concluir si es una Oportunidad o Amenaza el Factor Tecnologico)

El factor tecnológico se presenta como una oportunidad para Lucky Strike, favoreciendo a la creación de nuevas líneas de productos para la empresa, las cuales han obtenido saldos favorables en cuanto a ventas.

ACTUAL

                  FUTURO

FACTOR

OPORTUNIDAD

AMENAZA

OPORTUNIDAD

AMENAZA

Político

 x

Económico

 X

 X

Social

 x

Tecnológico

        Entorno que ofrece

        Entorno que ofrece

CONCLUSIÓN