Que Tienen En Común Los Alimentos Y La Teoría De La síntesis Abiótica?

Plan de MKT Holanda

1. Introducción

Este documento es desarrollado para presentar y dar a conocer a la empresa sobre la demanda, que participación del mercado abarca, que tanto están posicionados en la mente del consumidor, promociones, amenazas, oportunidades entre otras cosas, sobre tres productos en especial de esta gran empresa Holanda. Los productos a los que se enfoca este documento y que se han instalado en el gusto de la gente; desde la seducción de una paleta Magnum o un cono de Cornetto, hasta el refrescante sabor de Solero.

Así como también da a conocer un balance de sus amenazas y oportunidades para implementar estrategias mercadológicas y así lograr las metas y objetivos esperados por la empresa.

2. Antecedentes

Thomas Wall le sugirió la idea de hacer helado en 1913, pero la Primera Guerra Mundial echó todo por la borda. La marca que hoy conocemos como Holanda fue comprada por Macfisheries en 1920, quien después la vendió a los hermanos Lever, en 1922. Así comenzó la producción de Holanda Para la década de 1950, las duras condiciones de racionamiento impuestas por la guerra habían dejado un gran apetito por el helado entre la población europea, y Holanda se popularizó en toda Europa. Los supermercados comenzaron a ofrecer helados, con lo que se expandió aún más el gusto por Holanda.

La historia de la franquicia Helados Holanda se remonta al año 1927 con la instalación de un puesto de helados en la ciudad de México con tanto éxito que pronto tuvieron que abrir un local.

Once años después se funda la compañía Helados Holanda con la apertura de más peleterías y la instalación de una pequeña fábrica. Posteriormente se vende la marca a una empresa norteamericana que impulsó el crecimiento y la comercialización de la misma, consolidándose como el mayor productor de helados de México con 40,000 puntos de venta dentro de los que se cuentan supermercados, tiendas de conveniencia, tiendas de abarrotes, farmacias, papelerías, etc.

La franquicia Helados Holanda ahora forma parte de Unilever, un gigante multinacional que cuenta con conocimiento, experiencia y tecnología para promover aún más el desarrollo de la marca.

3. Misión

La misión de Holanda añadir vitalidad a la vida, a la par que se maneja con responsabilidad en el terreno de la buena alimentación. Es por ello que constantemente estamos ajustando nuestras líneas de productos, para estar a tono con las necesidades cambiantes de los consumidores.

4. Visión

Nuestra visión es una apuesta por competir juntos con el fin de marcar la diferencia de mejorar día a día y de celebrar los éxitos conjuntamente.

La nueva visión es Winning Together! –Ganando juntos-, un concepto basado en el trabajo en equipo que nos permitirá marcar la diferencia.

5. Metas y Objetivos

-Incrementar las ventas en las líneas para llevar a casa, las líneas de impulso y la de niños.

-Nuevas promociones

-Mayor distribución

-Mayor facilidad para poder adquirir una franquicia

-Mantener siempre la calidad de los productos

-Estar en constante contacto con nuestros clientes

. Análisis de las ventas anuales

Magnum Obssesion Ésta es la marca premium más importante de helados Holanda. Con tan sólo cinco años en el mercado mexicano, Magnum se ha consolidado como líder, registrando crecimientos sostenidos por arriba de 20% desde su lanzamiento. Hoy presenta ventas anuales superiores a los 35 millones de paletas y representa hoy, casi el 25% de las ventas totales de helados Holanda.

7. Grafica de ventas anuales

Datos No disponibles

8. Características del producto

El helado está hecho de leche y azúcar, ingredientes que se enfrían mientras se mezclan, y luego son batidos hasta crear una textura ligera y esponjosa. Luego se añaden los sabores de fruta o el chocolate, y la mezcla se vuelve a congelar antes de ser empacada.

Los helados Holanda se dividen en tres: la línea para llevar a casa, la línea de impulso y la de niños. La línea para llevar a casa consiste en los famosos postres Viennetta y los productos premium de Carte D’Or. La línea de impulso es la historia de mayor éxito de Holanda, e incluye marcas como Magnum, Solero y Cornetto. La línea para niños está especialmente formulada para pequeños gourmets, y muestra un entendimiento de las necesidades nutricionales de los pequeños, como la leche.

El cornetto es la similitud de un helado que se puede adquirir en cualquier nevería, pero con la calidad claro esta de Holanda. Con un precio de $12

Las paletas Solero son paletas de agua con un toque cítrico verdaderamente deliciosas. Con un precio en el mercado de $5.50

La línea Magnum maneja paletas de leche cubiertas de chocolate con diferentes sabores y su precio es de $12

9. Análisis Situacional

Estos tres productos son los mas rentables dentro de la línea de helados Holanda y se encuentran en la etapa de madurez dentro del ciclo de vida del producto. Por tal motivo también cuentan con una gran publicidad e invierten mucho dinero como una de las marcas líderes de Unilever.

10. Actividades Mercadológicas

11. Publicidad

Diseños y espacios corporativos cuenta con su página web www.heladosholanda.com.mx · Apoyo en puntos de venta por medio de pósters, sombrillas, botes de basura, congeladores; así como anuncios en televisión, los cuales son constantes.

12. Promoción de ventas

Las promociones dependen del producto, así como el concepto de la promoción, los premios y forma de participar ya que en ocasiones es sólo vía internet o algunas promociones sólo aplica en las franquicias.

Cuentan con una promoción estable, la cual consiste en juntar latidos (puntos) que vienen la envoltura de los productos Holanda y que pueden ser intercambiables en los puntos e venta, (regularmente sólo si es franquicia).

13. Relaciones Públicas (Compromiso Holanda)

Si se menciona la palabra “helado”, mucha gente piensa de inmediato en Holanda. Y esto se debe a que manejan muy buenas relaciones publicas ya que aparece en eventos de beneficencia, organiza conciertos, y aparece en medios masivos de comunicación a favor de la sociedad desde ahorro de energía hasta apoyo a la fauna, ya que es patrocinador oficial del zoológico de Chapultepec. Además, este año y como otros Holanda es orgulloso patrocinador del Teletón.

Puedes visitar la fábrica de helados para ver el funcionamiento de Holanda y esto está mas enfocado a escuelas.

14. Logística

Holanda cuenta también con equipamientos nuevos en su sistema de distribución, que incluye bodegas, vehículos y expendedoras.

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