Aguja Hipodermica

Teoría de la Aguja Hipodérmica

Surgió la teoría que concibe en la sociedad como un organismo al que es posible inyectar a cualquier mensaje propagandismo para tener el efecto deseado.

Se podría describirse el modelo hipodérmico como una teoría de y sobre la propaganda: éste, en efecto, es el tema central respecto al universo de los media.

La teoría hipodérmica se puede sintetizar con la afirmación de que “cada miembro del publico de masas personales y directamente” atacada por mensaje.

Teoría de los filtros de la Comunicación

Basada en que los prejuicios sistemáticas de los medios de comunicación de masas tienen infiltraciones sobre las sociedades democráticas actuales.

Esto se trata de explicar estas implicaciones en términos de causas económicas estructurales y sociales.

“El modelo de la propaganda” trata a los medios de comunicación de masas como empresas interesadas en la venta de un producto a otras empresas.

La teoría postula cinco clases

Primero Filtro: Magnitud, propiedad y orientación de los beneficios de los medios de comunicación.

Segundo Filtro: Los medios dependen de la publicidad de los élites económicas para su existencia.

Tercer Filtro: El suministro de noticia a los medios de comunicación

Cuarto Filtro: Los grupos de influencia pueden organizar de los grupos de influencia sistemática ante el ataque de un determinante anunciante.

Quinto Filtro: Opiniones.

Teoría sobre los efectos de la Comunicación

Cuando los individuos son expuestos a información nueva o que no deacuerdo a sus valores.

Es un teoría de la comunicación que sirvió como corrección de la teoría hipodérmica

Esta teoría de comunicación habla de influencia y no solo de la ejercida de los medios de comunicación si no de la más general que fluyen entre las relaciones comunitarias.

Atención selectiva: es decir, uno evita oír o ver mensajes que no dan deacuerdo con lo que piensan de antemano.

Retención selectiva: solo retiene o recuerdan mensajes consistentes

Percepción selectiva: Son interpretados con base en creencias y actitudes preexistentes

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