TEORIA DE LA AGUJA HIPODERMICA

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TEORIA DE LA AGUJA HIPODERMICA

Escuela de la creatividad. Comunicación y producción audiovisual

16/01/2017

LUZ MARIA HERRERA NAJERA

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Escuela de la creatividad.

Comunicación y producción audiovisual

Investigación: Mitos sobre la Aguja hipodérmica

Luz María Herrera Nájera

16 de Enero de 2017

FUENTES NUTRISAS

• teoriacomunicacion1.wordpress.com
• web.udlap.mx
• teocomi.weebly.com
• karenunam.blogspot.mx
• campus.usal.es
• comunicólogos.com
• Teoria de la comunicación humana. Paul Watzlawick. Editorial Herber

INTRODUCCION

En esta investigación se hablará sobre los mitos de la Aguja hipodérmica o también conocida como bala mágica.

 La aguja hipodérmica es una teoría creada por Laswell entre los años 20’s y 40’s donde se quería determinar el alcance y poder que tienen los medios en la formación sobre la opinión pública.

Como resultado de dicho estudio obtuvo que los medios comunicativos tienen el poder de manejar a las masas, y que en su mayoría, lo que transmiten es buscando una reacción en el público que beneficie a particulares o bien, ese poder  puede utilizarse para absorber y extraer de las masas lo deseado por los medios, aun así, es solo para el aprovechamiento de unos cuantos, que son quienes determinan la utilización del beneficio obtenido, además definen la circulación de dicha información en una u otra dirección. Asimismo Laswell afirma en su investigación que todo comunicado realizado o transmitido por los medios es aceptado por las masas como si fuese 100% verídico, sin antes o después ser corroborada en otras fuentes de información.

También externa que el mensaje emitido por los medios, es recibido de manera uniforme por el público y que las reacciones inmediatas y directas son disparadas por estos estímulos.

“Cada miembro publico de masas es personal y directamente atacada por el mensaje”

Wright, 1975.

Laswell expone en su teoría realizada en tiempos de la II Guerra Mundial, que los mensajes enviados por los medios atacan y se insertan en la audiencia cual aguja, por lo cual tienen la capacidad de manipular las masas, que son quienes reaccionan de manera uniforme ante dichos estímulos.

Esta idea que ha sido tan atacada, da cavidad al debate del efecto de los medios en la conducta de la sociedad, ya sea que esté en contra o a favor, lo cierto es que cuando se expuso dicha teoría encajaba completamente en aquella época. Esta teoría se sustento en un presupuesto particular acerca del funcionamiento psicológico que afirma lo siguiente:

El receptor de la comunicación es comprendido como pasivo y  solo responde a los estímulos de forma mecánica, prevaleciendo el modelo conductista de un “estimulo externo – una respuesta”

CARACTERÍSTICAS PARTICULARES DE LA TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA 

• El aislamiento, la individualidad, la falta de interacción, la pasividad.
• La unidireccionalidad
• La asimetría de los roles: La acción es del emisor del mensaje, produciendo así un estímulo; la pasividad está en el receptor porque sólo reacciona de manera uniforme.
• La comunicación como proceso intencional, que busca un efecto concreto y que es medible porque da lugar a una conducta visible, relacionada con el objeto del emisor

PRINCIPALES APORTES DE LA TEORÍA

• La forma sobre “como se debe transmitir un mensaje o una información a las masas”. Si nos basamos en esta teoría, podemos tener una clara idea de cómo se debe transmitir dicho mensaje, qué palabras debemos utilizar, cómo debemos dirigirnos, qué y cómo debemos decir.
• La novedad del fenómeno de las comunicaciones de masas y la conexión del fenómeno con las fatales experiencias dictatoriales del período histórico entre 1920 y 1930.
• El efecto de “manipulación” que producen los medios en una sociedad de masas.

Sin embargo, es imposible hablar de la teoría hipodérmica sin antes mencionar los diversos conceptos de la sociedad de masas que se sostenían en aquel momento y sin concentrarse en la propaganda, más que en los medios en sí.

El pensamiento político del siglo XIX, de carácter conservador, señala en la sociedad de masas el resultado de una progresiva industrialización de la revolución en los transportes, comercios y en la difusión de valores de igualdad y libertad. Estos procesos provocan la pérdida de exclusividad por parte de las élites que se encuentran expuestas a las masas. Se pierde un vínculo con las tradiciones, lo cual contribuye a debilitar la conexión que une a los individuos como sociedad, provocando aislamiento y alienación.

Los teóricos que definen la teoría hipodérmica se plantean un individuo aislado, pero saben que cada individuo no está verdaderamente aislado y que  se superan las diferencias de un grupo heterogéneo para crear una unidad. El poder de los medios de comunicación es tan fuerte que ninguna otra circunstancia puede provocar la respuesta que este modelo consigue.

Estos cientificos del siglo XX plantean el problema producido por un enorme cambio radical, algo que ya habían mencionado otros estudiosos en el siglo XIX. 

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