TEORIA DE LA AGUJA HIPODERMICA

TEORIA DE LA AGUJA HIPODERMICA

La llamada teoría de la aguja hipodérmica surge de una investigación llevada a cabo por Harold Lasswell y que esquematiza haciendo eje en las preguntas ¿quién dice qué a quién por qué canal y con qué efecto?

Harold Lasswell se doctoró en la Universidad de Chicago  (1926) y fue muy influenciado por los conocimientos de los totalitarismos emergentes en Europa y su articulación con los medios de comunicación como difusores de propaganda ideológico-política.

Su teoría, con la metáfora de la aguja hipodérmica consideraba que el mensaje era inyectado en los receptores, considerados como masa, y se esperaba una respuesta, como en el esquema conductista a modo de efecto que causaba ese mensaje en ellos.

[pic 1]El primer 'quién' da cuenta de la propiedad de los medios de comunicación: quienes emiten y desde qué lugar lo hacen. El que transita la idea de los contenidos del mensaje y su análisis.

El canal implica la infraestructura tecnológica que facilita la difusión de contenidos; la radio y la televisión, por ejemplo, usan tecnologías diferentes. El segundo 'quién' da cuenta del análisis de las audiencias: sus características, los rasgos particulares que la caracterizan, sus especificidades. Por último los efectos, cuáles son, que características tienen.

El emisor busca controlar los medios para tener influencia directa sobre la audiencia; su preocupación es producir determinados efectos. El receptor es en si mismo otro objeto de estudio y debe ser interpretado dentro de un cúmulo de condiciones particulares. Finalmente, el análisis de los efectos es absolutamente necesario para entender los objetivos de esta Teoria de la Comunicación

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