Comunicación

ANTECEDENTES MUNDIALES Y EN MEXICO DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL

En la segunda guerra mundial el personaje de mayor relevancia fue el héroe manufacturero: las fábricas, fueron reconvertidas rápidamente, su función primordial no era el marketing, tampoco las ventas sino la producción masiva, este tenía una capacidad para producir material bélico que permitió la victoria aliada y otorgo a los E.U.A la hegemonía mundial; la publicidad era hiperbólica y ensalzaba la buena vida, mostrando al público las cosas maravillosas que podía poseer ahora que había terminado la guerra.

En los noventa, se avizoraban nuevas realidades que estaban transformando el mundo y el modo en que las compañías debían actuar para obtener ganancias.

Globalmente las organizaciones de estilo militar se estaban derrumbando, un proceso que aun estaba en marcha. El nuevo giro que empezó a surgir fue el poder del consumidor.

Unos años después las tendencias de centrar y bombardear a prospectos y clientes con los medios masivos de comunicación, condujo en parte al consumismo y un estilo de vida distinto.

La integración propició que las empresas tomaran una actitud paternalista y respetuosa ante los clientes y prospectos para no atentar a los destinatarios.

A través de la comunicación integral vamos a acercar al mercado la imagen que queremos que se tenga de nuestra empresa, lo que nos va a permitir posicionarnos de forma cada vez más competitiva. Y esta afirmación es válida tanto para las compañías multinacionales como para las PYMES, muchas de las cuales caen en el

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