Escudos Y Blasones En El Automóvil

Escudos y blasones en el automóvil

José Miguel Fuentes Martín

Dpto. de Dibujo. Universidad de Granada

Resumen

Las marcas de automóviles han utilizado y utilizan escudos y blasones como

distintivo de sus productos. Estos varían en la forma según su origen, y su

representación evoluciona partiendo de los escudos de armas de los países o

regiones y la influencia del estilo de moda en el que fueron dibujados y diseñados.

Abstract

The cars brands have used and used shields and blazons as a distinctive of their

products. These vary in form according to their origin, and its representation evolves

based of coats of arms of countries or regions and the influence of fashion style in

which they were drawn and designed.

Palabras clave: Escudos, blasones, automóvil, diseño, comunicación visual, dibujo.

Shields, crests, car, design, visual communication design.

Las marcas de automóviles de procedencia iconográfica principalmente europeas se

identifican con escudos y blasones. Estos tipos de identificativos nobiliarios

utilizados como símbolos, que representan países, regiones o apellidos, sirven de

recurso para identificar productos y servicios en la industria automovilística. El

tesón por hacer referencia al origen de su creación, país, región o ciudad y las

referencias a la nobleza de los apellidos, la tengan o no, o al abolengo familiar, han

sido fuente de inspiración para utilizar estos emblemas en el automóvil y también,

por extensión, para crear nuevas marcas de automóviles.

Los diseños de las marcas de automóviles no son únicamente dibujos, presentados

como soluciones gráficas, ya que dichas formas se tienen que adaptar a entornos

muy varios y aplicarse en múltiples materiales.

El escudo o emblema varía en la forma según su origen y su representación

evoluciona partiendo de los escudos de armas de los países o regiones. Pueden

tomar distinta organización según la institución que represente. Se diseñan con

imágenes que tienden a la simplicidad cumpliendo un principio de comunicación

visual lo más directa posible, buscando que con un golpe de vista se identifique el

producto. Al igual que los símbolos que identificaban los ejércitos medievales en el

campo de batalla, debemos identificar la marca-símbolo en el automóvil. Las

marcas comerciales en general tienen unas claras referencias heráldicas, y

curiosamente, los sinónimos de la palabra “heraldo”: mensajero, representante,

enviado, se asocian a la misión que se le encomienda a la marca.

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La heráldica tiene una finalidad gráfica muy característica, sirviendo como

elemento identificador de forma inmediata, como antiguamente ocurría en las

contiendas bélicas al distinguir amigos de enemigos. La heráldica es ante todo

icónica, cromática, geométrica, estableciendo composiciones rápidamente

identificadas.

Desde el nacimiento de la marcas de automóviles, los escudos han inspirado estos

signos de propiedad, el signo de identidad del producto.

La estructura de la heráldica en los escudos tiene cuatro niveles visuales, que se

pueden aplicar al diseño de la marca: Forma (del escudo), figuras, divisiones o

segmentaciones geométricas y colores.

Los escudos, al igual que las marcas, son contenedores de símbolos emblemáticos.

El emblema clásico se compone de tres elementos: figura, título y lema.

Una figura, es el cuerpo, lo más representativo del emblema. Es aquella imagen

que identifica y marca la idea que se quiere transmitir para que quede en la

memoria del que ve el emblema. En la mayoría de las marcas del automóvil, la

figura, ya es suficiente en sí misma, para reconocer y distinguir el emblema.

Un título, es el alma, comunica la idea que se quiere transmitir cuando vemos la

imagen, sirve para orientar y dar sentido a la misma, es como un eslogan situado

junto a la figura.

Un lema, es el título que termina de describir y cumpliendo una misión más

publicitaria.

Todos los símbolos que se colocan tienen un significado, y señalamos algunos de los

más utilizados en el automóvil a título de ejemplo:

- El laurel, como representación del triunfo, la sabiduría, el valor. La corona

de laurel es el símbolo de reconocimiento de los premios y aparece sobre

todo, en emblemas y escudos en la cultura occidental.

- El león, representa la verdad, el poder, preparado para la conquista.

Simboliza la negación del miedo mediante la verdad divina y tiene una larga

simbología según la posición en la que se encuentre el felino.

- Las alas, utilizadas como símbolo de la libertad del vuelo y la elevación, y de

la capacidad de superación para alejarse de lo terrenal y aproximarse a la

luz divina, de dirigirse hacia lo sublime. Simbolizan el deseo humano de

desprenderse de la materia y alcanzar metas más elevadas, al impulso de

trascender la condición humana.

Es curioso que, en el lenguaje coloquial, cuando hablamos de automóviles, nos

referimos a ellos a través de sus marcas. Podríamos definir la marca aplicada a la

industria del automóvil como aquel elemento que puede ser un distintivo gráfico,

denominación verbal o forma tridimensional, (en algunos países se registran los

sentidos, sonido, incluso el olor) que cumpla el objetivo de diferenciarse en el

mercado.

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Una marca es un título, una exclusividad y un derecho legal, para la utilización de

un dibujo como signo, para la identificación en el mercado, de servicios o productos

que se ofertan. El nacimiento de las marcas automovilísticas surge en un contexto

preindustrial en Europa. Su función se une a la identificación, siendo la garantía

de artesanos y constructores de motores, bicicletas, herramientas, tractores,

vehículos militares, aviones entre otros. Desde el origen del comercio y también en

el de los gremios de artesanos, los productos se identifican por su procedencia

(países, regiones, ciudades) tomando como nombres la procedencia y sus escudos o

emblemas, como imagen. En otros casos, las letras o símbolos de las marcas de

autos, esconden datos sobre sus fundadores, sus apellidos, asociados, fusiones,

origen de procedencia de su nacimiento, datos históricos… entre otros.

Las marcas se nos presentan

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