METODO PARA UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Enviado por yadehp • 6 de Febrero de 2012 • 3.142 Palabras (13 Páginas) • 1.357 Visitas
INTRODUCCIÓN
Esta guía metodológica fue elaborada por profesores del área de Comunicación y Periodismo
que imparten la materia de Publicidad y Propaganda. Su objetivo central es orientar a los estudiantes
y egresados de la carrera de Comunicación y Periodismo, que quieran realizar una
tesis relacionada con campañas publicitarias, para que elaboren una investigación que tenga un
perfil teórico, metodológico y técnico unificado, con las características de fondo y forma que
deben presentar todos los trabajos relacionados con campañas, contemplados en la opción de
tesis para obtener el grado de Licenciatura en Comunicación y Periodismo.
Es esencial que los alumnos y egresados de la Facultad de Estudios Superiores Aragón apliquen
en sus trabajos de tesis uno de los principios básicos que rigen a nuestra Universidad, el
de la investigación, misma que contribuya con propuestas precisas al desarrollo del entorno
social y del país en general, siempre con un sentido de ética y responsabilidad, superando el
interés individual
Con esta guía se pretende que el alumno y el egresado de Comunicación y Periodismo se ejercite,
con base en el respaldo teórico-metodológico-técnico adquirido durante la carrera, en la
investigación de campo y producción de mensajes que implica la elaboración de una campaña
publicitaria; asimismo, que sea capaz de proponer información eficaz y oportuna dirigida a
audiencias específicas, ya sea para contribuir a la solución de una probleática social o bien
para posicionar un producto en el mercado.
Cabe señalar que este documento no pretende abordar el amplio espectro del proceso publicitario,
ni tampoco es una fórmula infalible y única de hacer campañas publicitarias, puesto que
cada teórico de esta disciplina aporta sus ideas al respecto de cómo hacer una campaña.
Sin embargo, estamos seguros que en esta guía se abordan los aspectos básicos y sustanciales
para llevar a cabo una campaña que cuente con todos los elementos válidos de una tesis y que
refleje el nivel de investigación y competitividad de los egresados de la Facultad de Estudios
Superiores Aragón.
La redacción de esta guía es de un estilo ágil de preguntas y respuestas para que el alumno
identifique fácilmente los tópicos de su interés y resuelva las dudas que surjan durante el proceso
de investigación, de manera concreta.
Esperando que esta iniciativa promueva que los jóvenes universitarios concluyan su formación
académica, dando paso a la titulación de licenciatura.
Esta guía comprende, en el primer capítulo, los elementos teóricos fundamentales acerca de
cómo elaborar una tesis. Proporciona al alumno el marco metodológico y conceptual para realizar
una campaña publicitaria a manera de tesis. Asimismo, muestra una clasificación de los
diversos tipos de campañas publicitarias.
El capítulo dos explica qué es una campaña publicitaria y aborda los puntos clave para la planeación
de la misma.
GUÍA METODOLÓGICA PARA LA ELABORACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.
Un documento imprescindible de cualquier campaña publicitaria es el brief de comunicación.
En el tercer capítulo se encuentra una detallada explicación de cómo realizarlo.
El cuarto capítulo expone la metodología adecuada tanto para elaborar un análisis exhaustivo
del producto y servicio, así como para conocer los aspectos racionales y emotivos que llevan
al grupo meta de la campaña a adquirir, consumir y preferir un producto o servicio.
En el quinto capítulo se abordan tópicos sustanciales para aprender a redactar el brief de campaña,
documento que contiene detalladamente la propuesta de comunicación, con los puntos
básicos para diseñar la estrategia creativa y la estrategia de medios de comunicación por los
que se difundirá la campaña.
En el sexto capítulo se proporcionan recomendaciones acerca de cómo presentar de manera
formal y atractiva el documento final de la propuesta de campaña.
Para concluir esta guía metodológica, se muestra un ejemplo práctico de una campaña publicitaria,
retomando todos y cada uno de los elementos ya expuestos en los capítulos anteriores.
GUÍA METODOLÓGICA PARA LA ELABORACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.
CAPÍTULO I. LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
COMO TESIS
Una propuesta de campaña publicitaria reúne los requisitos para presentarse en la modalidad
de tesis porque es un trabajo que debe sostener una propuesta formal de investigación con
argumentos y razones bien fundamentados que requiere, además, de la creatividad del investigador.
La propuesta de campaña se debe sustentar con una o varias teorías relacionadas al tema tratado,
por ejemplo, utilizando la teoría de las motivaciones de Maslow (1959), de acuerdo a su
pirámide de necesidades, en las que en el argumento de venta visual o escrito se basa en hacer
alusión al amor, al sexo o quizá al estatus social, con las que satisfaga el receptor sus necesidades
de autorrealización o de reconocimiento. 1
De igual manera se puede recurrir a la semiótica para cifrar en el mensaje publicitario códigos
del lenguaje que evoquen una significación en el receptor.2
En las campañas también se sigue un método, hay rigor científico en la investigación sobre
aspectos que se requieren conocer acerca del objeto a comunicar, ya sea producto o servicio.
Se parte de una hipótesis para iniciar la búsqueda de la verdad; debe valerse de un método de
investigación, lo que le obliga a la realización de pruebas para afirmar o refutar tal hipótesis o
suposición; debe llevar un proceso de análisis del que surgirá una propuesta de campaña con
mayores posibilidades de éxito. También incluirá un capítulo de conclusiones y recomendaciones.
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Una propuesta de campaña, en la modalidad de tesis, explora un área concreta del conocimiento
que tiene relación con las asignaturas que se estudian en la carrera de Comunicación
y Periodismo como es Comunicación Gráfica, Publicidad, Propaganda, Psicología de la Comunicación,
Estadística, Métodos de Investigación, Fotografía, Televisión, Radio, entre otras.
1.Floyd L. Ruch, Philip G. Zimbardo. Psicología y vida. Tr. Jorge Brach, 2ª reimpresión, México, Trillas, 1977, p. 373.
2.Peninou, George, Semiótica de la publicidad, México, Gustavo Gili,
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