Macro Economia

Demanda y comportamiento

del consumidor

Oh, no discutáis la necesidad: hasta el mendigo

más pobre posee algo superfluo.

William Shakespeare ,

Rey Lear

Cada día implica interminables decisiones respecto a la

manera de asignar los escasos dinero y tiempo. ¿Debiera

comprar una pizza o una hamburguesa? ¿Comprar un

automóvil nuevo o componer el vehículo viejo? ¿Gastar

los ingresos hoy o ahorrar para el futuro? ¿Desayunar o

dormir hasta tarde? Conforme equilibra la competen-

cia entre sus demandas y deseos, va tomando las decisio-

nes que definen su vida.

Los resultados de estas elecciones individuales sus-

tentan las curvas de la demanda y las elasticidades-pre-

cio que se analizaron en los capítulos anteriores. En

este capítulo explorará los principios básicos que rigen

las elecciones y el comportamiento de los consumido-

res. Verá cómo los patrones de la demanda de mercado

se explican por el proceso de individuos que persiguen

su conjunto preferido de bienes de consumo. También

aprenderá a medir los beneficios que cada uno recibe

por participar en una economía de mercado.

TEORÍA DE LA ELECCIÓN

Y DE LA UTILIDAD

Para explicar el comportamiento de los consumidores,

la economía se basa en la premisa fundamental de que

las personas escogen los bienes y servicios que valoran

más. Para describir la manera en que los consumidores

eligen entre distintas posibilidades de consumo, los eco-

nomistas de hace un siglo desarrollaron el concepto de

utilidad. A partir de éste fueron capaces de derivar la

curva de la demanda y de explicar sus propiedades.

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