Marca Adidas

Investigación de Mercados

Tarea #1

Introducción de la empresa

Adidas es una compañía multinacional fabricante de calzado y ropa deportiva, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. También produce otros productos como bolsos, camisetas, relojes, lentes y otros productos relacionados con el deporte y la ropa.

División de la marca

La marca está dividida en 4 estilos de ropa:

• Adidas Originals, dedicado a la ropa de vestir (pantalones, suéteres, camisetas, etc.), el logo es una especie de hoja de arce (Este logo se vio en ropas deportivas hasta el Mundial de Italia de 1990.

• Adidas Performance, dedicado a toda clase de indumentaria deportiva (Camisetas, medias, botines, pelotas, etc.), el logo está formado por tres tiras verticales que van de descendente a ascendente, reemplazo a Adidas Originals como logo para las ropas deportivas, aunque también se ven algunas prendas de vestir con este mismo.

• Adidas Style, es la combinación entre Adidas Originals y Adidas Performance, el logo está formado por tres tiras horizontales.

• Adidas Golf dedicado a toda clase de ropa para este deporte (bermudas pantalones, camisetas, zapatos, medias, pelotas, etc.)

Además cuenta con distintos diseños de prendas y calzados de reconocidos diseñadores como Stella McCartney o Jeremy Scott,'Paul McCartney,Mariale Scott y otros diseños exclusivos como los que realiza para la marca automotriz Porsche.

Paso #1: Definición del Problema

Paso #2: Desarrollo del Enfoque del Problema

Objetivo de la Investigación:

“Identificar las fortalezas y oportunidades que se nos presentar en el entorno de nuestra marca y así poder atacar la parte negativa. Determinar tambien las ventajas que tienen nuestros competidores en el segmento de calzado y ropa deportiva para crear estrategias que puedan aumentar la rentabilidad y posicionamiento de nuestra marca

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