PRIMER INFORME TÉCNICO “ANÁLISIS DEL ENTORNO EMPRESA NIKE”

Marketing 2

(ADMK02 – 1)

Semestre – 2014

Sede Iquique

PRIMER INFORME TÉCNICO “ANÁLISIS DEL ENTORNO EMPRESA NIKE”

Docente:

Aguilera V., Alfonso E.

Alumnos: Cristian devia

Fecha de entrega:

11 de noviembre de 2014

INTRODUCCIÓN

Nike es la mayor vendedora de tales productos en el mundo gracias al comportamiento y desenvolvimiento de la empresa en todos estos mercados, los que ha sabido identificar, donde busca posicionarse e imponer Nuestro trabajo tendrá como objetivo principal analizar en forma exploratoria todo lo referente a la empresa Nike, mencionando en su contenido los diversos objetivos que lleva a cabo Nike tales como la investigación del mercado, Análisis Porter, Análisis Pesta, cadena de valor. Lo que así nos permite descubrir los objetivos de la empresa, sus competencias, el mercado, el entorno, el cómo trabaja esta, sus debilidades, fortalezas, crecimiento e innovación en sus productos. Sus estándares de calidad.

ÍNDICE

1. Equipo de Trabajo

1.1. Antecedentes Personales del Equipo

2. Plan de Trabajo del Equipo

2.1. Funciones del Equipo

2.2. Descripción detallada del Plan de Trabajo (Carta Gantt)

3. Antecedentes de la Organización

3.1. Antecedentes Legales

3.2. Antecedentes Comerciales

3.3. Antecedentes históricos de la Empresa

4. Propuesta Metodológica

4.1. Fuentes de Información

4.2. Instrumentos Recolectores de Información

4.3. Metodología de Recolección de Información

5. Análisis Externo

5.1. Análisis del Sector

5.1.1. Análisis Porter

5.1.2. Análisis PESTA

5.1.3. Análisis Competitivo

5.1.4. Análisis Consumidor

Conclusiones y Recomendaciones

Anexos (Encuestas y Entrevistas)

1. EQUIPO DE TRABAJO

1. 1 ANTECEDENTES PERSONALES DEL EQUIPO

Nombre Completo Cristian Bastian devia Loyola

RUT 18.263.468-9 Fecha de Nacimiento 19 de enero de 1993

Email (Corporativo) Cristian.devia03@inacapmail.cl

Email (Personal) crisdevia@live.com

Carrera Ingeniería administracion de empresa mención marketing

Año/Semestre 2014- segundo Sede Iquique

2. PLAN DE TRABAJO DEL EQUIPO

2.1. Funciones del Equipo

NOMBRE Cargo / Función PRINCIPALES FUNCIONES

Cristian devia Coordinado Analizar, comprender y desarrollar

2.2. Descripción detallada del Plan de Trabajo (Carta Gantt)

3. ANTECEDENTES DE LA ORGANIZACIÓN

3. 1. ANTECEDENTES LEGALES

Nombre Legal Empresa Nike, Inc.

Nombre de Fantasía Nike

RUT 96.675.670-5 Fecha de Constitución 30 de mayo de 1972

Dirección Comercial Avenida Isidora Goyenechea 3365 Las Condes Santiago, Chile.

Sucursales Estados unidos, Asia, Indonesia, China, Taiwán, India, Tailandia, Vietnam, Pakistán, Filipinas, Colombia, México, Malasia, chile, argentina, Brasil, Perú, Bolivia y la República de Corea.

Dirección Web www.nike.com

Teléfonos (56-2) 2366 2700 - (56-600) 600 6453

Régimen de Propiedad

TIPO DE EMPRESA

Sociedad Anónima

Industria Textil

. DUEÑOS Y % DE PARTICIPACIÓN CAPITAL.

Mark Parker

Presidente del consejo de administración

Contacto en Empresa Martin Queirolo Mail Corporativo media.europe@nike.com

3. 2. ANTECEDENTES COMERCIALES

Giro Comercial Es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos.

Líneas de Productos

Zapatillas- Ropa deportiva - Implementos deportivos –Accesorios -De fútbol-Poleras-Balones-Bolsos-De tenis-Buzos-Canilleras-Gorros-De basquetbol-Short-Guantes-Relojes-De rugby-Camiseta-Protectores-Gafas De atletismo-Calcetas

Principales Clientes Todos los atletas del mundo , basquetbolista , futbolista y tenistas etc.

Principales Proveedores • Importaciones como (LA, USA, Europa)

• Glasto (LA)

• Trefilados inoxidables de México (México, USA, América del sur, Europa y Sudáfrica).

• (Colombia, Venezuela, ecuador, Perú) (mediana)

3. 3. ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA EMPRES

Desarrollo Histórico de la Empresa

La empresa Nike comienza con la pasión y dedicación por el deporte que profesaba Phil Knight, un norteamericano vinculado a la Universidad de Oregón. El joven viajó a Japón a mediados de los años 50 y consiguió una entrevista con la firma de zapatillas de deporte “Tiger”, de Onitsuka, una de las grandes firmas del país nipón. Por lo que se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano, tras una entrevista nació el nombre y la empresa germen de “Nike”. BRS consiguió vender zapatillas japonesas Tiger en Oregón, donde estableció su primera tienda a mediados de los 60, BRS ya tenía ganancias considerables y Knight decidió cambiarle el nombre a la empresa por el de Nike, que significa victoria en griego. Phil acudió a su entrenador del colegio Bill Bowerman, que se las ingenió para crear un nuevo tipo de zapatilla más cómoda para sus atletas con la ayuda de una máquina de gofres confeccionando unas zapatillas que se las dio a probar a sus atletas. Los resultados fueron bastante buenos, las zapatillas mejoraban en atracción y resultaban más cómodas. El gofre de la zapatilla mandó a Nike al gran mercado ya que era la zapatilla más innovadora de los años

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