Porque hablar de Inca Kola hoy en día, es hablar del Perú

¿Por qué elegí este tema?

Porque hablar de Inca Kola hoy en día, es hablar del Perú.

Hoy en día Inca Kola es una de las marcas peruanas más reconocidas a nivel mundial y una de las preferidas en todo el Perú, esto se debe a su gran esfuerzo y constante superación a través de los años como compañía y como marca.

¿Qué quiero lograr con mi tema?

¿En qué consiste mi tema?

Consiste en explicar el éxito de Inca Kola que radica en la publicidad; en ser un reflejo de la cultura peruana, su gente.

CONCLUSIONES

¿Qué aprender de la batalla de Inca Kola y Coca- Cola en Perú?¿Qué stakeholders considera relevantes para diseñar la estrategia de Inca Kola?

Accionistas: Principalmente Coca Cola, al ser dueños de la marca en el extranjero y responsables de la comercialización, definen la estrategia de comercialización del producto fuera del país.

Competidores: En el mercado existe gran variedad de marcas que tienen gran aceptación en determinados segmentos del mercado, los cuales juegan un papel muy importante para la estrategia de Inca Kola.

Consumidores locales: Los clientes están muy identificados con la marca, pero la aparición de marcas alternativas de bajo costo y el cambio de hábitos de consumo son determinantes en la estrategia de Inca Kola.

Clientes en el extranjero: Conformado principalmente por emigrantes peruanos, y en menor cuantía por residentes de otros países latinoamericanos y asiáticos, determinan el nivel de ventas de Inca Kola en el extranjero. Los restaurantes peruanos constituyen el principal aliado para la venta en el extranjero.

El Estado: a través de Promperú, es clave para la promoción del producto fuera del país como producto de bandera.

OMS y otros relacionados a la salud y defensa del consumidor: influyen directamente en los hábitos de consumo, orientándolos hacia alternativas más saludables.

Competencia en el Sector:

• Mercado Nacional de Gaseosas muestra un alto nivel de competencia por la gran cantidad de competidores y variedades de bebidas gaseosas. Actualmente Inca Kola compite con otras 50 marcas (Nacional y Extranjeras)

• Sector de bebidas Gaseosas se enfrenta al reto que supone el crecimiento importante en el consumo de otras categorías de bebidas como néctares, agua envasada y otras bebidas saludables.

Factor Sociocultural:

• El Consumidor Peruano tiende a ligarse de manera fuerte con aquellos productos que logran asociar a la identidad del país. Actualmente Inca Kola es la marca líder que los consumidores identifican como marca nacional y símbolo de identidad.

• El Consumidor Peruano consumirá Inca Kola en cualquier parte del mundo donde la encuentre : Inca Kola ha conseguido viajar fuera de sus fronteras , solo a los lugares donde tiene población formada por grupos inmigrantes peruanos.

...