Práctica Teoría de la publicidad.

TEORÍA DE LA PUBLICIDAD 2015/2016

TEMA 1: EL ORIGEN HISTÓRICO DE LA PUBLICIDAD

1.1 / Historia de la actividad anunciadora antes de la imprenta.

1.1.1 / El Mundo Antiguo.

Las primeras manifestaciones tanto orales como escritas se dieron en Grecia y Roma.

Como manifestaciones eorales, destacan los "pregoneros":

• Grecia: Kerux
• Roma: Praecos

Como maniestaciones escritas, destacan:

• Grecia: Axones y Kyrbos
• Roma: Alba Romanos (Album) y Libelli Romanos (Libellum)

Manifestaciones de comunicación e identificación comercial gráfica e iconográgica: ENSEÑAS

En la Roma antigua abundaban los mensajes sobre temas políticos y electorales: NOMENCLATORES ROMANOS.

1.1.2 / La Edad Media.

Periodo comprendido entre la invasión del Imperio Romano por los pueblos bárbaros, entre el año 467 y el s. XV.

Época de profunda religiosidad, decadencia económica y cultural, y escaso interés por el comercio.

La cultura duerme y se potencia la comunicación puramente visual, enseñas, estandartes, insignias y pregoneros.

1.2 / La actividad anunciadora desde la imprenta hasta la Revolución Industrial (S. XV-XVIII).

Con la llegada de la imprenta en el S.XV surgen las publicaciones periódicas como nuevo medio comunicativo.

Lo primero que se imprime son folletos y hojas sueltas, comienzo tanto de los periódicos como de los anuncios impresos.

En los primeros siglos de la imprenta hay más innovación y audacia en las composiciones de las páginas de los libros que en los carteles, folletos y anuncios impresos. Donde más se aprecia la vocación artística, o decorativa de la publicidad es en marcas, etiquetas y tarjetas comerciales.

Sin embargo gran parte de la actividad comercial tiene su mejor promoción en los gritos de los pregoneros, voceadores y charlatanes. También se siguen utilizando las enseñas y los murales en los establecimientos comerciales.

Comenzando el S.XVII la nueva burguesía comienza a reclamar su derecho a una mayor información.

Se impulsa la transformación de las hojas sueltas de noticias en publicaciones periódicas, en periódicos.

*        1609 – Francia, Alemania, Inglaterra y Suecia - DIARIOS.

*        1631 – Renaudot (Paris)- “Gazette de France”.

*        1633 – Renaudot – Primer diario de anuncios – “Feuville d’Intelligence”.

*        1657 – Inglaterra – Semanario de anuncios – “The Publick Adviser”.        

*        1722 –  Alemania – Primer diario de anuncios – “Die Ruude”.

1.3 / La Publicidad durante las revoluciones del siglo XIX.

1.3.1 / Revolución Industrial.

La Revolución Industrial se inicia en Inglaterra a finales del S.XVIII.

A partir de 1830 se acelera el progreso económico, se incrementan los inventos y se expande el ferrocarril.

La publicidad ayuda en estos momentos a la difusión de conocimientos científicos y técnicos. Conferencias y charlas se anunciaban en folletos y carteles.

Algunos fabricantes empiezan a incluir en su publicidad a los "detallistas", aunque aún se carece de marca. Se descubre que la publicidad acrecienta la confianza del público hacia los productos.

A pesar de todo:

La mayor parte de la publicidad sigue siendo oral y charlatanesca. Los detallistas siguen confiando más en las tarjetas comerciales que en los periódicos.

Durante el siglo XIII: El principal medio publicitario era el cartel. Siendo la tarjeta comercial otro medio también muy importante.

1.3.2 / Revolución Francesa.

La propaganda es publicidad y genera:

1.Empleo de símbolos, mitos y acontecimientos.

2.Empleo masivo, sistemático e intencionado para regular la conducta de masas.

3.El uso de un lenguaje sencillo y directo en folletos, carteles, canciones y acontecimientos.

4. Conformación del entorno adecuado para el surgimiento de la publicidad de masas.

5. El ascenso de la burguesía, en desarrollo del capitalismo, la libertad de prensa, etc, crearon el medio óptimo.

1.4 / El nacimiento de la publicidad comercial.

La publicidad impresa llega a su madurez en el S.XIX. La ciudad se convierte en el escaparate publicitario. Prensa y publicidad desarrollan una relación simbólica. Producto muy popular de la época: los medicamentos milagrosos o medicinas patentades, como la Coca-Cola o la Pepsi-Cola.

El segundo medio más importante del S.XIX fue el cartel, razones:

1. La técnica litográfica permitió amplias tiradas de carteles en formatos grandes y vistosos colores.

2. Grandes artistas se vieron atraídos por el cartel y los diseños publicitarios.

3. Mayor libertad creativa del cartel vs anuncios del periódico.

4. Los carteles con pocas y visibles letras facilitaban el acceso a la información.

La pega de carteles se convirtió en la profesión en las grandes ciudades. Un ejemplo de ello es Inglaterra a finales de 1830 puesto que tenía un problema de saturación de carteles en las paredes.

En esta época aparecen los primeros agentes de publicidad. Así pues la publicidad en la segunda mitad del S.XIX encontró las circunstancias adecuadas para consolidarse como actividad profesional.

A mediados del S.XIX la publicidad era utilizada fundamentalmente por los detallistas que vendían productos sin marca. Todo cambia alrededor de 19880, cuando en EEUU, algunos fabricantes empiezan a anunciar a gran escala y de forma continua sus marcas.

La aparición de la publicidad es consecuencia de la aparición de marcas.

En EEUU las agencias surgieron algo más tarde que en Europa.

• George P. Rowell: Iniciador de la moderna planificación de medios.
• Charles Bates: emprendió la tarea de redactar anuncios de forma independiente, ofreciendo sus servicios a anunciantes y agencias de publicidad.
• Empleados de Bates 20 años más tarde: fundaron su propia agencia, ofreciendo un servicio completo de planificación, diseño gráfico y redacción de anuncios. Idea que tuvo un gran éxito.

Cunde el ejemplo y poco a poco la publicidad se convierte en una profesión digna y estable.

1.5 / La publicidad bélica. Las guerras mundiales del siglo XX.

Las guerras mundiales obligaron a poner al servicio de la propaganda y de los objetivos de la guerra los avances que se habían producido en el campo publicitario.

ACCIONES PUBLICITARIAS EN LA 1ªGM:

El cartel fue una eficaz y una potente herramienta de propaganda. Este conflicto bélico dio origen al gran desarrollo de la publicidad exterior.

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