Selva Negra

1. Como dividiría usted la información recopilada, para sistematizarla entre datos secundarios y datos primarios?

La información que nos da el cuadro 2 del libro contiene datos primarios que son esenciales, además de datos secundarios importantes que facilitan una decisión más acertada, que nos permitiría tomar una decisión en el futuro para dar inicio con la apertura de la cafetería o contrariamente no invertir en dicha apertura.

Un dato primario es que contamos con una población de 467000 habitantes lo que representa la totalidad de la Ciudad Tuxtla Gutiérrez. Además de que la área de influencia que comprende 1 km a la redonda, tomando como punto de referencia la ubicación propuesta de la nueva cafetería cuenta con 47000 habitantes es otro dato primario que podemos tomar en cuenta,

Los niveles socioeconómicos, las estadísticas de la edad ingreso de los habitantes, genero de los habitantes, son datos secundarios que ayudaran a reforzar la decisión.

Por eso es necesario, contar con estos datos y transcribirlos en programas de cómputo o algun paquete software que nos permita acceder a la información de una manera vertiginosa.

A medida que se utlizan otras herramientas de investigación y obteniendo sus resultados se crea que una base de datos que nos va a permitir tomar desiciones.

Es vital reunir todos los datos, procesarlos y analizar la información para descubrir hallazgos importantes. Es indispensable verificar la exactitud e integridad de los datos para aislar el margen de error.

Con las conclusiones obtenidas, se reúne y se le comunica a la gerencia para que sean ellos quienes tomen la descion del proyecto.

2. Es suficiente la información para tomar la decisión de abrir una sucursal en Tuxla Gutierrez?

El estudio cuenta buena información específica, por ejemplo las características demográficas, económicas pero no cuenta con el estilo de vida de los actuales consumidores.

Además no cuenta con los patrones de uso de los consumidores y productos relacionados: cuanto, donde y cuando toman cafe. Tambien las reacciones de los consumidores ante la nueva apertura y por ultimo los pronósticos de ventas de la nueva apertura.

Por tal movitivo no es suficiente la información, no el suficientemente completa como para que el mercadologo entienda la satisfacion del cliente y sus habitos, además de medir la eficacia en la fijación de precios, costos de la apertura.

3. Que información adicional se podría agregar

Otra buena opción sería adquirir datos obtenidos por firmas externas como recurso auxiliar en su toma de decisiones. Los datos secundarios se pueden obtener de bases de datos como por ejemplo de los datos provenientes del escáner en los supermercados, obtener información de instituciones gubernamentales, publicación de negocios y medio de noticias que proveen información

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