TENDENCIAS CONTEMPORÁNEAS DEL DISEÑO GRÁFICO

TENDENCIAS CONTEMPORÁNEAS DEL DISEÑO GRÁFICO

Por Samuel Pinilla Hurtado

Jefe Programa Gráfica Digital

IDEARTES

Estas tendencias son un resumen de un trabajo de investigación que se viene

realizando en IDEARTES desde hace 8 años donde el objetivo es buscar las

nuevas tendencias del diseño gráfico. Las siguientes son las más

representativas.

TENDENCIA EUROPEA

Año: 1998

Origen: Europa

Los creativos europeos son muy sobrios en su forma de trabajar. Para ellos no

es tan importante la cantidad de la información sino más bien la calidad de

esta. Y tienen razón porque la sociedad del nuevo milenio no lee, evita textos

largos y más bien se descresta por imágenes bien elaboradas, colores,

elementos virtuales, animaciones e Internet.

En Colombia, esta tendencia ha sido utilizada por las grandes agencias de

publicidad: DDB, Mc Cann Erickson, Lowe/SSPM, etc.

Características

*Anuncios sencillos en forma pero inteligentes en concepto.

*Utilización de una fotografía que generalmente va sangrada por los 4 lados.

*Muy poco texto. Preferiblemente un titular.

*En caso de existir direcciones, teléfonos, etc, se colocan en forma de pata.

*Comerciales sin información sobre servicios o características de la marca.

*Mucha exigencia en el concepto porque debe ser impactante y diferente.

Doctrina

Llegar a personas que no les gusta leer a través de un gran impacto visual, con

un diseño sencillo, una fotografía y un titular. Como son tan pocos elementos

gráficos, el concepto debe ser sobresaliente, existiendo una gran relación entre

imagen y texto, el cual debe sensibilizar al espectador luego de haber sido

impactado por la imagen. Debe existir buena estética en la ubicación de los

elementos, la imagen y la elección de la fuente, aunque lo normal es que sea

de tipo helvética o palo seco (arial, switzerland, universe, etc) para no

convertirse en un punto focal inapropiado.

El concepto debe ser innovador pero a la vez tan claro que debe traspasar las

barreras culturales y las barreras del idioma porque la imagen debe reflejar por

sí sola la idea, convirtiendo al texto en un elemento de apoyo. Puede darse la

ocasión en que anuncios o comerciales no tengan texto.

Esta tendencia es muy utilizada por marcas líderes en el mercado donde los

clientes conocen mucho acerca de su información, sirviendo como elemento de

recordación, que la marca está ahí para satisfacer necesidades. TENDENCIA LABEL

Año: 2003

Origen: Europa

El movimiento Europeo ha causado mucho impacto en el medio publicitario, y

es así como a partir de él han nacido otros estilos innovadores, dentro de los

cuales se encuentra Label. De nuevo los creativos europeos nos muestran su

ingenio a través de un estilo que a pesar de ser ramificación del movimiento

Europeo, tiene un toque de diseño gráfico con el que cautivan al espectador

haciendo notar la marca de una manera que genere recordación de marca.

Características

*Como es ramificación Europea, el estilo de diseño gráfico y creatividad es

similar, utilizando una foto sangrada, preferiblemente por los cuatro lados, con

muy poco texto que sería un titular sobresaliente por su redacción ingeniosa.

*Tiene como detalle novedoso un punto focal dentro del anuncio, el que deberá

estar diseñado en forma de etiqueta (label) y donde cada creativo utilizará la

forma adecuada según el concepto: recortes de prensa, pizarrones, memos,

carpetas, calendarios, recortes de jeans, etc. Puede ir en cualquier parte del

anuncio, siempre y cuando tenga estética y cumpla con ser el punto focal.

*El tamaño de esta etiqueta debe ser moderado, no muy grande, para que no

eclipse a los demás elementos dentro del anuncio.

Doctrina

Utilizando la misma doctrina Europea, esta tendencia busca concentrar la vista

del espectador en un punto focal, que precisamente es la etiqueta, en donde

debe estar la parte más importante del anuncio que por lo general es el

mensaje. Lo más común es que en esta etiqueta se encuentre un texto corto

pero impactante y que invite a seguir observando el resto del anuncio.

Concepto innovador, poca información, foto sangrada por mínimo tres lados del

anuncio, fuentes sencillas sin serif y diseño de etiqueta preferiblemente

fotográfica, es decir, una carpeta, un pizarrón, un memo.

Exponentes:

En Colombia, la agencia Lowe/SSPM

MOVIMIENTO REVOLUCIÓN DIGITAL

Año: 2002

Origen: Europa y USA

El nuevo milenio trae consigo una serie de tendencias innovadoras, todas

enfocadas desde el punto de vista de la tecnología y lo digital. Originalmente,

es un movimiento generado por el atrevimiento de algunos artistas que,

influenciados por el “Tecno-impresionismo” de finales del siglo XX y, utilizando

efectos digitales a través de un computador y vendiendo sus obras por internet,

impulsan el crecimiento de un nuevo movimiento que toma como influencia grandes escuelas del siglo XX, como es el caso del Art Nouveau y el Pop Art. A

partir de ahí, los creativos han embellecido el diseño de anuncios y piezas

publicitarias, utilizando el retoque digital como herramienta vital.

En la Revolución Digital de comienzos del nuevo milenio, se destacan, dentro

de muchos estilos pertenecientes a esta filosofía, las tres tendencias más

importantes: Digital Nouveau, Pop Y2K y Urban Design.

1) Digital Nouveau

Influencia: Art Nouveau.

El Art Nouveau fue un estilo artístico que prosperó en Europa Occidental y USA

entre 1880 y 1910. Término derivado de una galería de arte en París en 1885

llamada Art Nouveau. Líneas onduladas, asimétricas y sinuosas, basadas en la

naturaleza. Estilo que ha sido utilizado en arquitectura, diseño de interiores,

diseño gráfico, joyería y cristal.

Características

Digital Nouveau, toma lo esencial del Art Nouveau volviéndolo digital, moderno

y vanguardista. La tendencia juega en sus diseños con formas naturales,

ornamentos y adornos, colores terrenales, y además, con una saturación

visual. Diseños con belleza estética y connotación femenina.

Exponentes

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