1001 Trucos Publicitarios Capitulos 1, 2, 3 Y 4

En el primer capítulo el autor hace mención a las diferentes estrategias de posicionamiento de un producto en el mercado, siendo ésta la a forma en que el producto o servicio es percibido o posicionado dentro de la mente de los consumidores, así como a las estrategias orientadas a crear y mantener en la mente de los clientes un determinado concepto del producto o servicio de la empresa en relación con la competencia, siendo parte de una progresión natural cuando se utiliza la segmentación de mercado, siendo estratégicamente selectivo, concentrarse en grupos bien delimitados, en una palabra “ubicarse” como hace referencia el autor.

En el segundo capítulo el autor nos presenta la importancia e influencia que tienen las ilustraciones y/o imágenes dentro de la publicidad, ya que existe una amplia gama de técnicas especiales con el fin de que las imágenes sean atractivas para el consumidor, y así ser un elemento de mayor influencia sobre el vidente. Generalmente las ilustraciones son presentadas en forma que provoque o promueva una decisión; haciendo énfasis en los aspectos de la comunicación no verbal, una mayor idea visual y en uso de los símbolos visuales para trascender las fronteras y los lenguajes nacionales.

En este libro, el autor nos proporciona 50 maneras de ubicar nuestro producto, reconozco que todas las propuestas son substanciosas para que se lleven a la práctica, me llama la atención cuando nos habla sobre la ubicación basada en la solidez y la resistencia ya que en la actualidad el consumidor debería de identificarse y ubicarse aquí, así, ayudará al ahorro de los recursos que se utilizaron para la realización de productos creándoles cada vez más valor ,exigiéndole al fabricante que realmente nos brinde una buena calidad y sobre todo nos asegure lo duradero que puede llegar a ser y obviamente, el cliente regresara por que tendrá la seguridad de que lo que consume permanecerá por mucho más tiempo sin que su apariencia sea obsoleta.

Otra de las propuestas de ubicación que son de mi interés fue la basada en la no violencia como la aplico la marca Revlon cuando lanzó por primera vez su gama de cosméticos y donde puso en énfasis el hecho de que “no se había experimentado con animales y, por lo tanto, ningún ser vivo había tenido que sufrir”, la interpretación que yo le doy es que no solo se dirige a las mujeres por ser un producto del consumo de su preferencia, sino que también, la intensión de este tipo de publicidad hace crear conciencia a todo tipo de consumidor sin dejar a lado la dignidad de la persona en especial la de la mujer, que en ocasiones suele ser ella quien ocupa este producto por cubrir cualquier rasgo de violencia.

Otra de las aportaciones del libro, se pudo notar en el capítulo 2, donde se desarrollan temas importantísimos como lo es el de las imágenes e ilustraciones que captan la atención del público, lo interesante de esta parte son las recomendaciones que nos hace el autor ya que la percepción de los consumidores es diferente de la que pensamos pudiera tener y una vez más con estudios realizados a los largo de varios años nos demuestra que el elemento más importante de la publicidad impresa es la Ilustración.

“En una sociedad acelerada como la nuestra, en continuo y rápido cambio, las imágenes tienen una gran ventaja sobre el texto escrito. A diferencia de las letras, las imágenes pueden ser procesadas y comprendidas en un breve plazo de tiempo.” Afirma el autor, a clorándonos y demostrándonos que las imágenes transmiten los mensajes que queremos de manera instantánea e inmediata y es justo aquí que se puede observar la respuesta del consumidor, ya que elegirá el producto que más recuerde o con el que más se haya identificado de manera

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