Capítulo 3 historia y geografía: fundamentos de la cultura

Capítulo 3 historia y geografía: fundamentos de la cultura

PERSPECTIVA GLOBAL: cómo ayudar a 400 millones de personas a dejar de fumar. 

Más de 1.6 millones de personas mueren cada año    por inhalación de humo proveniente de braseros de leña que se han prendido en interiores. Al equipo Philips  Design se le ocurrió una idea para resolver el problema como parte de “Philanthropy by Design” (Diseño filantrópico),  un programa que busca promover  el empoderamiento social, la creatividad y el diseño conjunto.

Un ejemplo de lo que puede lograrse con tal iniciativa es la estufa  libre de humo Chula. Esta  esta idea  pareció tener la mejor probabilidad  de ayudar a personas de nivel socioeconómico desfavorecido  a través de aprovechar nuestros conocimientos y capacidades, sin necesidad de utilizar tecnologías sofisticadas y costosas. Declara Simona Rocchi, directora de diseño  sustentable de Philips design en eindhoven. La estufa sería fácil de utilizar  y mantener, de produciría  y distribuiría a nivel local con un costo relativamente bajo y sencillo, y sería capaz de reducir en forma significativa  la contaminación en interiores. Este último elemento es un tema de gran importancia. Las enfermedades respiratorias afectan la salud de una enorme cantidad de personas  que viven  en sociedades de desarrollo  y que siguen cocinando en interiores con combustibles de biomasa (por ejemplo: madera y estiércol).

En el curso de un  periodo de cinco meses, las tres personas  que integraban el equipo de diseño de Philips en Pune, India, convirtieron la idea inicial del producto en dos prototipos sometidos a pruebas de campo. Este esfuerzo de colaboración involucro a organizaciones no gubernamentales, empresarios, grupos de autoayuda y unas cuantas familias.

A continuación se  realizó un taller de definición conceptual en el que participaron diversos interesados pertinentes. Se discutieron los principales problemas  asociados con la estufa, junto con las propuestas de diseño para la estufa Chula. Se han diseñado dos estufas: la Sampoorna(es una unidad integral para cocinar/hervir y que cuenta con un vaporizador integrado para preparar arroz, lentejas y alimentos parecidos) que costará ocho euros y la Saral (un sistema modular con un sector básico para cocinar que permite la adición de varios accesorios mas)  que costará cinco; además que reducen en 90%  la contaminación por humo en interiores. Estimamos que  alrededor de  50% de los 700 a 800 millones de personas  que habitan en áreas rurales y semirrurales de India y que cocinan usualmente con combustible de biomasa, podrán adquirir la estufa a ese precio comenta Kulkarni  gerente general de diseño.

Aquí iniciamos el análisis del ambiente cultural de los mercados globales. el termino  cultura se puede definir como la base socialmente aceptada a partir de la cual se responde ante los sucesos  externos e internos.

El objetivo de este capítulo es introducir al lector  al impacto  de la historia y geografía sobre el proceso del marketing. Aquí se analizan de manera particular la influencia de la historia sobre el comportamiento y las actitudes y el influjo  de la geografía  sobre los temas del mercado, comercio y ambiente.

PERSPECTIVA HISTÓRICA DEL COMERCIO GLOBAL

La historia ayuda a definir la “la misión”  de un país,  la percepción que tiene acerca de sus  vecinos, su perspectiva en torno al sitio que ocupa en el mundo y la manera como se ve a sí mismo. Los discernimientos acerca de la historia de un país son importantes para comprender las actitudes acerca del papel  del gobierno  y del comercio, las relaciones entre  administradores u administrados,  las fuentes de la autoridad administrativa y las actitudes hacia las empresas extranjeras.

Para entender, explicar y valorar la imagen que tiene un pueblo de sí mismo y las actitudes y temores inconsistentes que se podrían reflejar en su visión de las culturas extranjeras, es necesario estudiar la cultura como es en la actualidad, además de entender la cultura como era antes, es decir, la historia de un país

Historia y comportamiento actual 

Los estadounidenses están más enterados sobre la historia europea, a pesar de que sus principales  socios comerciales ahora provienen  del oeste u del sur. Cerca de 2008, china se convirtió en tema de gran importancia en estados unidos. También lo era en 1776. En cierto  sentido, la historia de Estados Unidos inicia con China. Durante el suceso  histórico conocido como  la Boston Tea Party (Motín del té de Boston), la queja principal de los estadounidenses  era acerca de los impuestos que demandaban los británicos y, más importante aún, la prohibición del gobierno británico contra el comercio directo entre la colonia de América y los mercados de Cantón. Así que vale la pena meditar por un momento un par e aspectos prominentes en la historia  del floreciente mercado  que es la China.

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