Consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del público consumidor..

Definición de Mercadotecnia

Louis E. Boone y David Kurtz

Consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del público consumidor.

William Stanton

Sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales.

Phillip Kotler

Propone una definición que tiene sus orígenes en la lógica de la naturaleza y conducta humanas: mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de proceso de intercambio.

American Marketing Association

Proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías.

En la evolución de la Mercadotecnia encontramos:

• Mercadotecnia Masiva
• Mercadotecnia de Segmentos
• Mercadotecnia de Nichos
• Mercadotecnia Personalizada

• Mercadotecnia Global
• Mercadotecnia Glocal

Orientaciones de la Empresa

• Orientación al a Producción
• Orientación hacia el Producto
• Orientación a las Ventas
• Orientación al Consumidor
• Orientación al Medio Ambiente
• Orientación Hacia la Competencia
• Orientación al Empleado

MERCADOTECNIA

¿Ciencia – Técnica - Arte?

Misión de la Mercadotecnia

Satisfacer las necesidad, deseos y expectativas de los consumidores mediante un grupo de actividades coordinadas.

Objetivos

Satisfacer las necesidades, deseos y expectativas de los consumidores.

Metas de la Mercadotecnia

• Mercadotecnia de Conversión

• Cambia a positiva la imagen del producto.

• Mercadotecnia de Estímulo

• Crea en el consumidor deseo por el producto.

• Mercadotecnia de Fomento

• Fomenta la demanda buscando productos adecuados a la necesidad.

• Re-Mercadotecnia

• Estimula nuevamente la necesidad por el producto.

• Mercadotecnia Sincronizada
• Mercadotecnia de Mantenimiento
• Des-Mercadotecnia
• Contra-Mercadotecnia
• Mercadotecnia de Relaciones

Importancia de la Mercadotecnia

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