El Sentido De La Deriva

Asombrar y divertir: Sorprende.

1 . Juegos de asociación

2. Cortocircuitos de sentido

3. Comunicación irrealista, fantástica, y extravagante.

4. Priorizar la imaginación

5. Seduciendo con hiperespectáculos (puesta en escena) . (Escenas sin continu idad una de la otra) .

Creatividad Personal izar a los productos y los servicios, atribuirle características humanas. Se tienen que convertir en estrellas.

Crear “marcas personas” con un esti lo y un “carácter”. Es una escen ificación ind iferente al principio de la real idad y a la lóg ica de la verosim i l itud (razones para creer) .

El efecto Chic

• Se dirige fundamentalmente al ojo (la bel leza, el placer estético) .

• Promete belleza, seduce con apariencias, con ambientes ideal izados (mas al lá de la

bel leza) .

• Se puede generar risa en situaciones comunes, ingenuidad , en no estar en una situación graciosa.

• Contribuye a imponer “modas”, (la publ icidad es la moda en el orden de la comun icación) .

• Exh ibe una superficial idad lúdica, un “cóctel” de imágenes, sonidos y sentidos.

• Para Lipovetsky lo simple es seductor.

• La imagen es más simple de descifrar, todos pueden hacerlo, y todos tenemos a evitar lo complejo, por que buscamos lo placentero.

El efecto choque.

• Juego de palabras (risa, doble sentido, al iteraciones) .

• Al iteración , redoblam iento de sílabas.

• G iros gramaticales.

• Fi lms emocionales (tiene que ver con la sugestión) .

• Surreal ismo

• Excesos controlados.

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