Investigacion De Mercados Marcella Benassini

Caso 4

BINGO POR TELEVISIÓN

(PRIMERA PARTE)

1. ¿Qué metodología(s) utilizarías para llevar a cabo un estudio cualitativo a fin de obtener la información necesaria para alcanzar los objetivos? ¿Por qué utilizarías esa metodología?

Utilizaría como primera opción el método de Sesiones de grupo en línea, con este método recopilaría datos masivos los cuales marcarían una tendencia en el estudio. Seguido de este paso mediante filtros seleccionaría los individuos que cumplan con el perfil deseado, a los cuales posteriormente se les realizará la Entrevista en profundidad.

2. En caso de optar por entrevistas en profundidad, define a quienes las aplicarías y redacta la guía de tópicos.

El estudio se realizaría tomando en cuenta aspectos socioeconómicos, el rango de edades sería desde 28 años en adelante sin importar el género.

GUÍA DE TÓPICOS:

• Por favor seleccione su sexo y rango de edad.

F M

1. Entre 20- 30

2. Entre 30- 40

3. Entre 40 o mas

• ¿Ve la televisión, cuántas horas al día?

SÍ NO

1. Menos de 1hr al día

2. 1 a 3 hrs al día

3. 3 a 5 hrs al día

4. 5 hrs o más al día

• Generalmente en qué horario ve usted la tv.

1. Matutino

2. Vespertino

3. Nocturno

• Cuándo dispone de mayor tiempo para ver la tv

1. Días de semana

2. Fines de semana

• ¿Qué tipo de programas por tv prefiere?

1. Noticias

2. Deportes

3. Entretenimiento

4. Juegos de azar

• De haber seleccionado la respuesta (d) diga por qué, gustos y preferencias.

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3. Lo mismo para las sesiones de grupo.

4.¿Crees que es suficiente toda la información que el estudio pretende recopilar a fin de tomar una decisión sobre el nuevo sorteo?

Considero que el estudio es bastante completo, mas sin embargo, debería contar con el estudio de los Canales de Distribución, ya que esto representa gastos los cuales se verán reflejados o no pendiendo del canal de distribución que se elija.

5.¿Cuáles es tu opinión acerca de los niveles socioeconómicos y las características generales de la muestra seleccionada?

La muestra está bien enfocada, ya que estudios anteriores han demostrado que este es el segmento de la población que mayormente consume este tipo de producto.

6.¿Complementarías la información a recopilar mediante las sesiones de grupo

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