Las Cuatro P

Las 4 P´s

Plaza

Precio

Producto

Promoción

Mezcla de marketing

Se define como el conjunto de herramientas que utiliza una empresa para conseguir los objetivos del marketing.

Una descripción tradicional de las actividades de marketing se sintetiza en cuatro grandes grupos que se domino las 4 P´s del marketing: producto, precio, plaza y promoción.

¿Por qué se llama la mezcla del marketing?

Porque es la labor de los ejecutivos de mercadotecnia, consiste en la combinación de manera precisa para obtener una mezcla de mercadotecnia exitosa.

Área de intervención de la publicidad?

o Ventas personales.

o Relaciones publicas

o Promoción de ventas

o Publicidad

Producto

Es el elemento sobre el cual gira el proceso de intercambio; es decir, es el medio a través del cual se busca la satisfacción de las necesidades y deseos del consumidor, y es por medio d su venta, se generan los ingresos de la empresa.

El producto tiene un ciclo de vida (duración de éste en el tiempo y su evolución) que cambia según la respuesta del consumidor y de la competencia y que se dibuja en forma de curva en el gráfico. Las fases del ciclo de vida de un producto son:

1. Lanzamiento

2. Crecimiento

3. Madurez

4. Declive

Definición

Conjunto de atributos tangibles e intangibles que satisfacen una necesidad determinada.

Promoción

Llevar al consumidor la información necesaria para que conozca el producto.

Es una variable compleja en donde los ejecutivos de mercadotecnia diseñan una estrategia desarrollada con el apoyo de publicistas, diseñadores y creativos.

Precio

Es la cantidad de dinero que un consumidor paga por un producto.

Es una variable que determina gran parte d la estrategia de mercadotecnia, incluyendo la segmentación y promoción.

Es principalmente el monto monetario de intercambio asociado a la transacción. Incluye: forma de pago: efectivo, cheque, tarjeta, etc.; crédito: directo, con documento, plazo, etc., descuentos pronto pago, volumen, recargos, etc. Este a su vez, es el que se plantea por medio de una investigación de mercados previa, la cual, definirá el precio que se le asignará al entrar al mercado. Hay que destacar que el precio es el único elemento del mix de Marketing que proporciona ingresos, pues los otros componentes únicamente producen costos.

Plaza

Se encarga de que el producto este justamente en donde y cuando el consumidor lo busca.

Comprende todas aquellas actividades que inician cuando el producto deja la línea de producción y termina cuando llega a las otras manos del consumidor.

se define como dónde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece. Considera el manejo efectivo del

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