Manual De Identidad

IV. Introducción

“La construcción de un manual de identidad visual es básica para estructurar la

estrategia de comunicación interna y externa de la empresa de manera

consistente y coherente, con el propósito de posicionarse, diferenciarse y poder

proyectar la imagen ideal de la organización en la mente de sus “stakeholders”,

comunicando los valores y las creencias de la organización.” (Costa, 2001,

pp.7-10)

“Cuando la identidad se hace perceptible surge lo que es la identidad visual. La

identidad visual cumple con la función de comunicar a los diferentes públicos lo

que “es” la empresa. Además ésta consta de soportes o vehículos tales como:

productos, envases, embalaje, folletos, anuncios, señalética, publicaciones,

boletines, vehículos, uniformes del personal, mensajes audiovisuales, material

de merchandising, entre otros.” (Costa, 2001 p.74)

Tal y como lo explica Fill, la identidad visual es una parte fundamental de la

estructura de la empresa, y es por eso que Olimpos Imagen Deportiva, busca

diferenciarse a través de todos sus soportes o vehículos y así poder

posicionarse en la mente de nuestros posibles clientes. El siguiente trabajo

muestra toda la estructura visual de la consultoría, desde el logosímbolo hasta

las aplicaciones correctas (reglamentaciones de uso) de los elementos de

identidad visual.

V. Elementos de Identidad Visual

1. Logosímbolo

De acuerdo con Meza (2007), un logosímbolo es la conjunción de un logotipo y

un imagotipo. El logosímbolo puede ser de dos tipos:

1. Clásico: compuesto por un logotipo simple y un imagotipo, o compuesto por

un logotipo simple-doble y un imagotipo.

2. Complejo: Lo constituye un logotipo iconizado, o puede estar constituido por

un logotipo compuesto y un imagotipo.

Tipo de logosímbolo

A partir de esta última definición, sabemos que el logosímbolo de Olimpos

Imagen Deportiva es de tipo compuesto, ya que está constituido por un logotipo

iconizado.

De acuerdo con Costa, el logosímbolo es resultado del conjunto de signos y se

presenta en una forma definida, única y estable, que se empleará

sistemáticamente en la identidad visual de empresas e instituciones. Es decir,

el logosímbolo es la suma del símbolo y el logotipo que realiza una función de

identificación y diferenciación. De esta forma, el logosímbolo es el conjunto de

signos básicos de identidad visual que se configura a partir del logotipo, el

símbolo y colores distintivos. (Costa, 2001)

El logotipo de Olimpos, Imagen Deportiva, es iconizado debido a que la “I” está

representada por medio de una imagen (antorcha). La antorcha forma parte del

nombre e intenta transmitir la llama olímpica, es decir, la pasión, la pureza y el

éxito del deporte en su más alto nivel de expresión y competición.

La antorcha es de color gris, ya que lo que intentamos es mostrar seriedad,

elegancia y liderazgo. Es importante para nuestra consultoría hacer notar

nuestros valores, y ya que nuestro principal pilar es el liderazgo, característica

única en el deporte, debemos de resaltarlo con un elemento gráfico que remita

a eso junto con la esencia del deporte mismo.

Logosímbolo

De acuerdo con Costa, un logotipo es la forma particular que toma una palabra

escrita, generalmente un nombre o conjunto de palabras. (Costa, 2001) El

logotipo hace referencia a la existencia de un discurso plasmado que

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