Opinión del libro “La vaca purpura” – Seth Godin

Opinión del libro “La vaca purpura” – Seth Godin

Seth Godin nos presenta el libro en una introducción en donde nos describe una situación actual sobre la poca efectividad de las prácticas de un marketing tradicional. En contra parte, comenta que los productos de hoy en día se deben construir bajo un enfoque de diferenciación, esto debido a la elevada cantidad de productos y servicios que existen y que se resumen a ser un bombardeo de opciones para la gente. Debido a esto, tu producto puede competir siendo visible (siendo vaca purpura), o invisible (siendo vaca marrón).

Más adelante, considero que el tener presente la importancia de utilizar efectivamente las tan conocidas y útiles “P’s”, condicionan a tener un éxito casi seguro. Por mencionar que son elementos que deberían ser indispensables en tomar en cuanto en el desarrollo, y aplicación de las estrategias. Sin embargo, el mundo del marketing tiene por conocido las 4 “P’s”, pero y es que, si abrimos los ojos y nos damos cuenta de la realidad, tenemos que sumar otra P, tal y como lo dice Seth Godin, este nuevo elemento Purpura , mismo que al tomarlo en cuenta, hará extraordinario a nuestro producto o servicio, siempre y cuando se aplique de una forma congruente con la oferta y teniendo en cuenta un conocimiento basto de nuestro segmento de mercado.

Aprovechar una vaca purpura nos ayuda en primera instancia en diferenciarnos, ser extraordinario y tener una mano levantada para una posible y más exitosa elección por parte de nuestros clientes. Pero en realidad, tiene una ventaja y nos alimenta de herramientas en el momento de tenerla en cuenta como pieza importante en los esfuerzos de marketing. El objetivo es también entregar valor a nuestro cliente, y que sea algo que tenga un aprovechamiento útil, que elimine dolores no antes atendidos de nuestros clientes y/o incluso que se note diferente en términos benéficos con la percepción de nuestro cliente.

Reiterando una vez más, es importante abrir los ojos y ser conscientes de la férrea competencia que existe en el mercado. Nace un mar azul, y en instantes pareciera que, en cuestión de minutos, se convierte en desbordante mar rojo. También es importante mencionar los altos impactos de publicidad por vía de los medios de comunicación, es una guerra masiva de anuncios y anuncios por parte de miles de marcas de diferentes industrias.

La forma de influir con el mercado, también es cuestión de hacerlo de forma diferente y extraordinaria. Difundir la idea de tu producto o servicio hacia un segmento amplio, te marcará un camino casi imposible, sin embargo, si te involucras en un nicho de mercado, en donde hace presente un esfuerzo especifico hacia ese mismo nicho, podrás generar una efectiva difusión y respuesta por parte de estas personas, denominados adoptantes, mismos que serán creadores de un “voz a voz” para tu producto o servicio. Finalmente atraerán una cuota de mercado más amplia a la inicial.

...