¿Qué amenazas y debilidádes se presentaban en el entorno?

1. ¿Qué amenazas y debilidádes se presentaban en el entorno?

Devilidades:

 1-Marca nueva en el mercado: Al no ser conocida por nadie tenia poca

clientela pero gracias a la diferenciación esta tendencia cambió.

 2-Capacidad financiera limitada: Al ser una pyme tenia limitaciones de

financiación externa por parte de los bancos por lo que tuvo la empresa que

recurrir a la financiación propia e interna.

 3-Red comercial sin experiencia: Al ser la empresa nueva y creada de cero tuvo

que verse forzada a abrirse un hueco en el mercado

 4-falta de rodaje de organización: Al tratarse de una pequeña empresa no

estaba muy organizada pero si bien coordinada

 5-Producto muy diferente: Aún tratarse de un producto de fácil sustitución, al

ser único del lugar y ser único aceite de desierto en un mercado convencional,

esto favorece a la empresa.

Amenazas:

 Habitos de mercado arraigados: En un mercado acostumbrado al aceite de oliva

tradicional y convencional, había que mostrar al consumidor el nuevo producto.

 Competencia muy consolidada: Hay un mercado ya consolidado en el que tiene

que abrirse paso con la diferenciación y calidad del producto

 Inestabilidad económica: En un mundo muy competitivo y además con la crisis

actual esta empresa ha tenido que aprender a salir al mercado, a ser visible y a

poder vender un producto de calidad y a un precio razonable.

2. ¿Cuáles han sido los factores de éxito para crear y lanzar la marca castillo de

Tabernas de la nada ?

Gracias a la diferenciación del producto en un mercado maduro, de ofrecer gran calidad, de la

gran campaña agresiva de marketing tanto nacional e internacional dado al turismo

promocional de la zona y la especialización de un producto único en Europa y el mundo.

3. Analizar cómo la empresa se ha adaptado a un entorno tan desfavorable y cómo

ha creado oportunidades en ese entorno.Al ser una zona de escazas precipitaciones la empresa tuvo que poner en marcha un sistema

de infraestructuras para llevar el agua de la sierra a la zona de cultivo y también al ser una

zona con mas de 3600 horas de sol al año favorece al cultivo

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