¿Qué productos y líneas adicionales podría considerar Swiss Army Brands?.

FUNDAMENTOS DE MERCADOS

CASO 7

NOMBRE: Alicia Daniela Reyes Indio

Paralelo: 151

1. ¿Qué productos y líneas adicionales podría considerar Swiss Army Brands?

Debido a que Swiss Army Brands es una empresa con un diseño icónico, fabrica sus productos con diseños innovadores y exclusivos, multifuncionales con gran calidad, lo cual les proporciona la ampliación de su marca, diversificando sus productos y con ello generar un posicionamiento de su marca en sus consumidores. Por lo tanto podría considerar las siguientes líneas:

-Fragancias: colonias, perfumes, desodorantes.

-Maletines: Carteras, maletas, mochilas, bolsos, cartucheras.

-Muebles: roperos, cama, reposteros, separadores.

2.- ¿De qué manera tanto positivas como negativas afectan a las extensiones marca a una empresa como Swiss Army Brands?

Las extensiones de marca pueden afectar positiva o negativamente a las empresas que las realizan, como a continuación se presentan:

Positivas:

-Genera Ventaja Competitiva

-Manejo de un público objetivo diferente

-Genera gran reconocimiento para la marca

Negativas:

-Disposición a pagar

-Edad de la extensión

-Dificultad de ser manufacturada

Swiss Army Brands cuando vio que su marca de navajas había ganado gran popularidad en el mercado, por su calidad, utilidad y multifuncionalidad, decidieron desarrollar otras líneas de productos que van desde bolígrafos, cubiertos, hasta relojes, ropa e incluso equipaje, luego de ello se dio la apertura de un canal propio de venta en Nueva York y posteriormente en Tokio. Esto les permitió una expansión global de la empresa que se dio gracias a la extensión de marca.

Las extensiones de marca pueden conllevar a ciertos riesgos, como confundir la imagen de la marca principal, e incluso podría llegar a perjudicar la actitud del consumidor hacia otros productos de la misma marca

3.- ¿Por qué Swiss Army Brands abrió tiendas de venta al detalle? ¿Cómo ayudan estas tiendas a construir la marca de la empresa?

La apertura de tiendas que realiza Swiss Army Brands han sido gracias a la ampliación de la marca y la respectiva investigación de sus consumidores, esta empresa considera que e sin portante que los consumidores opinen sobre la marca. Destacar la marca y al mismo tiempo vender productos de sus otras líneas crecientes.

Las tiendas nos ayudan a construir la marca de la empresa, por ello tenemos las siguientes ventajas:

-Genera expansión global

-Establecen una amplia mezcla de productos

-Registran una marca comercial.

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