Realice un análisis comparativo entre esta campaña y otras de similar naturaleza de otras empresas
Enviado por dayanalaes • 15 de Mayo de 2017 • Informe • 709 Palabras (3 Páginas) • 292 Visitas
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- Realice un análisis comparativo entre esta campaña y otras de similar naturaleza de otras empresas.
BACKUS | AMBEV PERU |
Según estudios de la Comisión Nacional para el Desarrollo y Vida sin Drogas (DEVIDA), el inicio de consumo de bebidas alcohólicas en Perú se da, en promedio, a los 13 años de edad, por debajo de la edad legal permitida. Asimismo, estos estudios señalan que el principal entorno de inicio del consumo es el familiar (37% de los casos). Ante esta problemática, “Sólo +18” busca generar un movimiento donde las autoridades, los padres de familia, los maestros y los puntos de venta, entre otros, asuman un rol vigilante y activo, y fomenten el uso del DNI para la compra de bebidas alcohólicas. | Ambev anunció asociaciones para estimular el consumo responsable, en especial la restricción de venta de bebidas a menores de 18 años. |
- ¿Cuáles cree usted que fueron los factores que determinaron el éxito de la campaña?
- Los artistas y deportistas que prestaron su imagen para esta campaña como son Teófilo Cubillas, Jaime Yzaga, Ramón Ferreyros, Fresialinda y Rosita Espinar. Todos ellos con un gran influencia en el público, q uienes comparten la preocupación del tema del consumo de alcohol.
- Un mensaje claro que el público pueda entender y concientizarse a que todos debemos de estar unidos para que el consumo de alcohol en menores de edad se vaya reduciendo.
- Usar todas las plataformas para poder enviar el mensaje: Radio, televisión, prensa escrita. Además de utilizar las redes sociales de Facebook y Twitter que son los más usados en el Perú.
- ¿Cuál es el beneficio que obtiene Backus al crear esta campaña?
El beneficio para Backus fue posicionarse como una empresa ética, confiable, respetable, líder y socialmente responsable. Con los resultados de la campaña la empresa aumento su recordación de marca, le dio confianza al cliente y a los interesados.
- ¿Qué impacto cree que la campaña tendrá en el posicionamiento de la empresa?
- Para Backus, esta campaña es de consumo responsable, es prioritaria y busca fomentar el trabajo conjunto de los padres de familia y la sociedad civil para que asuman su rol de prevención y vigilancia ciudadana; de las autoridades, para que hagan cumplir las leyes vigentes como parte de su rol regulador y fiscalizador; y de los puntos de venta, para evitar la venta de bebidas alcohólicas a menores de edad.
- A pesar de la gran inversión que se realizó para la campaña: “MOVIMIENTO SÚMATE, SÓLO +18: PROMOVIENDO LA VENTA RESPONSABLE”, Backus logró obtener reconocimientos, como: obtener un top of mind publicitario de 51% vs. 37% en el 2011; logró obtener en Facebook, una mayor cantidad de seguidores en comparación con lo que había planeado en los 3 primeros meses de lanzamiento (logró tener 45,000 seguidores), y sobre todo logró obtener el premio Effie de Oro entre otros que significaron gran importancia para la empresa.
- Identifique las oportunidades de realizar una campaña de este tipo para otras industrias.
AMBEV
“GENTE QUE VENDE”
Ambev mediante la campaña “GENTE QUE VENDE” movilizó a casi 1,000 funcionarios de la empresa que visitaron los diversos puntos de venta junto a los vendedores que diariamente recorren las diversas rutas.
A través de esta campaña promovieron directamente el Consumo Responsable de Cerveza que en esta oportunidad se centra en el lema "Si tomas, no manejes" que busca difundir la importancia de no conducir si se está consumiendo bebidas alcohólicas.
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