Se debe empezar la preparación de datos cuando se reciba el primer grupo de cuestionarios

POROCESO DE PREPARACION DE DATOS

Se debe empezar la preparación de datos cuando se reciba el primer grupo de cuestionarios

OBJETIVOS:

• Analizar

• Explicar
• Describir
• Enunciar
• Clasificar
• Comprender
• Identificar

1. Funcionamiento de los cuestionarios: verificar si las encuestas se hicieron correctamente

• Partes incompletas
• Incomprensión
• Entrega tardía
• Persona incorrecta

1. Edición: se encara de revisar los datos en busca de errores cometidos

• Control de los PM
• Regreso a campo
• Eliminación
• Asignar respuestas

Ejemplo

• Un encuestado gana poco, pero hace compras en lugares caros.
• Respuestas abreviadas
• Responder con 2 opciones cuando existe una sola posibilidad.

1. Codificación: agrupar y asignar valores numéricos a cada respuesta

• Preestructurada
• No estructurada

Ejemplo:

Sexo

• Mujeres
• Hombres

1. Trascripción: introducción de los datos ya sean escaneo, hojas de calculo

• Prueba DYANE
• Carga de datos

1. Depuración: corregir los errores

• Inconsistencias
• Fuera de rango
• No respuestas

1. Ajustes estadísticos: contar la cantidad de respuestas

• Ponderaciones
• Redefiniciones
• Transformaciones

ESTRATEGIA DE ANALISIS DE DATOS

La estrategia debe basarse en los primeros pasos del proceso de investigación de mercados

• Etapas iniciales de la investigación
• Características conocidas de los datos
• Propiedades de las técnicas estadísticas
• Experiencia y filosofía del investigador
• Estrategia de análisis de los datos

SPSS

Cuenta con una poderosa y flexible herramienta de preparación de datos la cual acelerará los análisis que realice.

Permite el análisis de los datos

Para realizar el análisis necesitamos los datos recogidos de la investigación del mercado: la definición de las variables y el Ingreso de los datos

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