The Joneses

En Estados Unidos, el título de esta película fue “The Joneses”. Un nombre común y corriente, casi de

incógnito, que contrasta enormemente con el estilo de vida que llevan los personajes que protagonizan

este drama. “Amor por contrato”, como fue llamada en México, revela, analiza y estudia desde adentro un

nuevo método de mercadotecnia que se está llevando a cabo con nuestro vecino del norte, el cual se

explica simple y sencillamente con la frase publicitaria de la película: They’re not just living the American

dream, they’re selling it.

The Joneses es una película, que trata de cuatro empleados de una agencia de publicidad que llegan a un

barrio de ingresos medio-alto en los Estados Unidos, como una familia común y corriente; pero en realidad

no lo son, puesto que lo único que tienen en común es la intención de aumentar las ventas de los productos

de la compañía para la cual trabajan

La estrategia está en hacer que las personas que los rodean, en este caso sus vecinos, conozcan los

carros, la ropa, la comida que compran, entre otras cosas que han sido puestas ahí por la agencia de

publicidad, solo con el objetivo de que crean en sus ideas y adopten sus preferencias, dándole a los

productos un significado emocional, no siendo importante el producto en sí, sino el placer que causa

utilizarlo, y siguiente a eso terminen comprándolo.

Aunque los personajes de la película son muy diferentes, cada uno de ellos logra que los productos que

ellos utilizan sean deseados por las personas que frecuentan, esto gracias a la influencia que adquiere

esta familia al reflejar una imagen de perfección y al hacerle creer al resto del vecindario que esa felicidad

proviene de lo que poseen.

En esta película vemos lo que llamamos “publicidad de voz a voz” o publicidad de guerrilla, que a mi

parecer tiene ventaja sobre la publicidad convencional, ya que las personas toman decisiones a partir de

las experiencias vividas por otros usuarios o por ellos mismos con respecto a los productos.

Respecto a la película este tipo de publicidad se puede cuestionar como ética o no, ya que puede llegar a

ser muy arriesgada, pues los usuarios pueden llegar a descubrir la verdad, no tomarlo muy bien y ponerse

en contra de la compañía.

Esta película es un claro ejemplo de la situación actual del mercado de consumo, en el que se toma como

referencia a las familias estadounidenses. La película se centra en una estrategia de marketing furtivo o

encubierto, la cual consiste en reunir agentes o actores para promover artículos de forma camuflada sin

que las personas lo noten. En la película, esta estrategia es realizada por un grupo de trabajo de una

empresa de marketing que

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