ASRTE DRAMTICO

1.-CLIENTE

Ajinomoto del Perú S.A.

Fundada en 1968, Ajinomoto del Perú S.A. es una empresa líder en el sector de alimentos y sazonadores. Ofrece productos sabrosos y prácticos elaborados bajo los más altos estándares de calidad.

Ajinomoto del Perú S.A está comprometida con la buena alimentación, el bienestar de la sociedad y el medioambiente. Forma parte del Grupo Ajinomoto, líder mundial en la investigación e innovación tecnológica.

Visión

Ser una de las empresas de alimentos más importantes, la cual proporcione los productos más deliciosos en Sudamérica y Centroamérica.

Misión

Contribuir con la mejora de la vida alimenticia de la población de Sudamérica y Centroamérica a través de la producción y venta de productos con valor agregado.

Crear nuevo valor:

Crear valor a través de una innovación permanente, fruto de tecnologías únicas y la ciencia de los amoácidos.

Espíritu pionero:

Asumir permanentemente el reto de incursionar nuevos negocios y mercados.

Contribución social:

Considerar las necesidades sociales con humildad y honestidad, con el propósito de aportar mayor valor a la sociedad a través de nuestras actividades comerciales.

Valorar a las personas:

Respetar la individualidad de todas las personas y ser una organización en la que cada una de ellas pueda desarrollarse y desplegar al máximo sus habilidades.

2.-PRODUCTO/SERVICIO

Aji-no-men®:

Las sopas instantáneas Aji-no-men® tienen la combinación perfecta de exquisitos fideos y un sazonador. Ahora, con ese toque especial de verduras que tanto nos gusta, que evoca al verdadero sabor de casa. Son perfectas para disfrutarlas en cualquier ocasión.

Beneficios:

• Delicioso sabor.

• Fácil de preparar.

• Lista en solo 3 minutos.

Variedades

• Gallina

• Pollo

• Carne

• Gallina Picante

• Gallina Criolla

• Pollo con Verduras

Oriental

• Costilla de Res

• Camarón

• Carne Picante

• Camarón Picante

• Carne Criolla

3.- MERCADO

Publico objetivo:

jovenes y dultos edades de entre 21 a 30 años de edad

jóvenes, para los que no tienen tiempo, los que viven solos, los que no saben cocinar (o los que tienen flojera de hacerlo) y para los que quieren disfrutar la variada y artificial gama de sabores que ofrecen.

• Apego a Brief/ Objetivos del proyecto

• Crear un nexo más fuerte entre marca-cliente en base a la emotividad y sentimentalismo.

• Demostrar la practicidad y facilidad de preparación de este producto.

• Expresar por medio de la publicidad que la empresa está al tanto de las necesidades y

requerimientos de nuestros consumidores.

• Darle una imagen más humana no solo a la marca si no a la empresa.

COMPETENCIA

Las principales competencias que encontramos para el producto dentro del mercado peruano son Maggi, Maruchan y Knorr.

VIEJO PARADIGMA 4P

• PRODUCTO

-Sopa Instantánea (Standard) 86g.

• PRECIO

-Sopa Instantánea (Standard) 86g. – S/.1.00

• PLAZA

Supermecados y bodegas.

• PROMOCIÓN

La promoción para este caso se moverá bajo el concepto de emotive appeal, apelando por

una respuesta emotiva y sentimental, que logre calar en la mente del consumidor dejando

en claro el lado humano y virtudes de la marca, todo esto se verá reflejado en la publicidad.

NUEVO PARADIGMA 4C

• CLIENTE

Público objetivo de 20 a 30 años del sector B – C

• COSTO

- Sopa Instantánea (Standard) 86g. – S/.1.00

• CONVENIENCIA

Es conveniente nuestro producto por la facilidad y practicidad que tiene en su preparación,

además un costo que menor y las variedades de sabores que ofrece la marca.

COMUNICACIÓN

El tipo de comunicación que usaremos para esta campaña apelará en gran medida a la

emotividad y el sentimentalismo, objetos que se verán reflejados en la publicidad, que

recreará parte de la vida diaria de nuestro consumidor objetivo y por consecuente se identificarán con la marca además del vínculo emocional que se dará. Cabe decir que todo esto

será apoyado por una promoción masiva, publicidad televisiva, impresa, radial y redes sociales.

Estrategias de comunicación integral

Como parte de nuestra comunicación creativa, tomaremos a Ajinomen bajo un marco de

emotividad apelando al emotive appeal. Para esto utilizaremos elementos, escenarios, y

colores referentes a la idea y concepto con el que se llevará.

Para desarrollar la campaña, nos desarrollaremos en los siguientes medios de comunicación:

Publicidad en TV, comercial de 30 seg. en horarios donde las series gocen con mayor popularidad en los jóvenes (nuestro target). Costo aproximado de 10,000 a 15,000 soles.

La ventaja de este tipo de publicidad radica en que se llega de una manera directa al público

objetivo, sin embargo la desventaja es que pueden optar por cambiar de canal.

Spot de radio, de corta duración (30 seg.) para captar de manera más efectiva a los jóvenes,

ya que las radios con mayor sintonía son las que van dirigidos a los jóvenes.

Antecedentes de la empresa

Historia de la empresa

ORIGENES:

Los orígenes del Grupo Ajinomoto se remontan al año 1908 con el

descubrimiento del umami por el Dr. Kikunae Ikeda, químico japonés. El

Dr. Ikeda estaba convencido de que los alimentos deliciosos favorecen el

consumo de nutrientes y orientó su trabajo de investigación a mejorar el

estado nutricional de la población. Es así que descubre que el aminoácido

glutamato presente en las algas del caldo básico tradicional japonés (caldo

“Dashi”) era el responsable de su delicioso y peculiar sabor, al que

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